Основные виды контента
Текстовое наполнение
Существует несколько разновидностей такого контента:
- информационная;
- развлекательная;
- рекламная;
- СЕО-направленная;
- навигационная и т.д.
Любой веб-проект имеет навигационную составляющую — это мини-тексты, помогающие пользователю ориентироваться на сайте: меню, названия статей, разделов и т.д.
Для коммерческих проектов необходимые продающие (то есть рекламные) тексты. Они пишутся под запросы пользователей и выгодно характеризуют предлагаемый товар или услугу. Более продвинутые мастера привлекают к созданию таких текстов специалистов по психолингвистике, которые могут воздействовать на пользователя через определённые языковые приёмы. Это экспериментальная область.
Сайты, которые хотят привлечь больше трафика, попав в ТОП выдачи, нуждаются в SEO-текстах. Они ориентированы в первую очередь на поисковики, но при этом должны быть комфортными в плане восприятия посетителем площадки. Здесь есть проблема: начинка поисковых систем — это чёрный ящик, то есть механизмы их работы не раскрываются
Поэтому концентрироваться своё внимание исключительно на SEO нерентабельно
Развлекательные статьи — это привилегия социальных сетей, блогов и подобных проектов. Их цель — заставить клиента возвращаться на страницу в поисках очередного интересного контента. Когда трафик достигает большого объёма, развлекательные посты разбавляются рекламой. Так зарабатывают блогеры.
Графика
Каким бы удивительным и завлекающим ни был текст, ему требуется наглядное сопровождение. Самый частый спутник статей — это картинки. Изображение можно подобрать к любому текстовому контенту: для рекламы нужны качественные фото товара, для блога о путешествиях — снимки природы и достопримечательностей, для технических текстов и инструкций – схемы, помогающие разобраться с внутренним устройством рассматриваемого объекта.
Если изображения показались пользователю привлекательными, он обращается к текстовому контенту. Клиент, наткнувшийся на текст «полотенцем» (сплошной, без деления на абзацы, списки и без картинок), уйдёт на смежный портал, который подаёт информацию более удобно.
Графика немного нагружает сайт, замедляя скорость его нагрузки. Если трафик идёт с десктопных устройств, то проблем не возникает. В случае когда основные клиенты проекта заходят на него с мобильных девайсов, это может стать критичным. Клиент закроет долго грузящийся сайт и найдёт ему быстродоступный эквивалент. Проблема обычно решается адаптивным дизайном или созданием особой мобильной версии площадки, которая исключает картинки или сводит их количество к минимуму.
Аудио
Аудиозаписи — специфическое наполнение. Оно идеально для тематических проектов: сайтов, распространяющих музыку, социальных сетей и т.д. На коммерческих и информационных порталах обычно не используется.
Звуковой контент применяется на некоторых лендинг-пейджах и сайтах, которые агрессивно продают что-то. Проигрываются такие аудиозаписи автоматически: пользователь открыл страницу — включился звук. Это дешёвая реклама, она обычно пугает клиента.
Видео
Эта составляющая наращивает обороты. Раньше видеофайлы были прерогативой специализированных проектов: социальных сетей и развлекательных порталов типа YouTube. Сейчас на этом контенте могут базироваться даже информационные каналы. В ряде случаев объекты проще показать, чем описать.
Другие составляющие контента
К ним относится всё, что вы можете встретить на сайтах. В первую очередь, это дизайнерские элементы и типографика. Оба типа представления данных влияют на то, какое мнение о сайте сложится у посетителя.
Типографика — это оформление текстов, включает в себя:
- шрифты, их размер;
- расстояние между строками;
- абзацы;
- длину строки;
- межстрочный интервал и т.д.
На первый взгляд кажется неважным, однако имеет критичное значение. Сайт, оформленный сплошным текстом, мелким или слишком витиеватым шрифтом, не вызовет у клиента желание остаться на странице.
Палитра — это уже дизайнерская работа. Как и анимация, позиционирование элементов на странице, проектирование навигации и многое другое. Чем интуитивно понятнее и визуально приятнее сайт, тем он привлекательнее для посетителя. Ядовито зелёные тона, например, вряд ли кого-то задержат на странице дольше, чем потребуется времени, чтобы её закрыть.
В качестве экспериментального дизайна можно рассматривать оформление, ориентирующееся на психологию подсознательного
Например, синий с золотым считается дорогим сочетанием и должен вызывать у посетителя ассоциации с элитными объектами, а красные оттенки приковывают внимание и возбуждают агрессию, то есть делают клиента более уязвимым, что позволяет продать ему товар
Где взять контент?
Идеальной можно назвать ситуацию, когда вы сами досконально разбираетесь в тематике своего ресурса, обладаете врожденным умением красивой и интересной подачи информации, отличными знаниями орфографии и пунктуации, и располагаете свободным временем. Но если по каким-либо причинам вы не собираетесь писать контент собственноручно, вам придется его покупать.
У вас есть два варианта — поиск копирайтера или совершение заказов на биржах контента. Первый вариант подойдет при постепенном и регулярном наполнении сайта статьями. Но он может оказаться более затратным. При этом можно найти копирайтеров, которые пишут совсем недорого (от 15 руб. за 1000 символов). Но и качество текстов будет соответствующим.
Биржи контента дают некоторые гарантии как копирайтерам, так и покупателям текстов. На таких биржах вы можете купить уже готовые статьи по хорошим ценам, или заказать тексты по собственному техническому заданию. Самыми востребованными можно назвать:
- Advego — биржу отличают довольно невысокая стоимость работ и их неплохое качество, этакий проверенный середнячок;
- eTXT — многие хвалят за хороший выбор грамотных работников;
К визуальному контенту относятся видеоролики, иллюстрации, презентации, инфографика. Где взять такой тип контента?
Основные ошибки при создании контента
Добротный контент оценят и поисковики, и пользователи. А некачественные тексты только вредят сайту. Поэтому нужно знать об основных ошибках при создании контента:
- несоблюдение принципов seo-копирайтинга, – может, и не самая главная ошибка, но одна из основных. К примеру, отсутствие или недостаток ключевых слов не даст странице попасть на высшие строчки в результатах поиска, а их переизбыток ухудшит читабельность и даст право ПС пометить материал как спам;
- публикация слишком длинных полотен текста, которые пользователь вряд ли захочет прочесть. Ситуация усугубляется, если нет разделения на подзаголовки и абзацы разных размеров;
- несоблюдение актуальной стилистики для каждого вида текстов;
- слишком пестрое, раздражающее оформление материалов (разный шрифт, нечитаемый цвет шрифта относительно фона, «игра» с размером и цветом шрифта, кроме заголовков и т. п.).
Рекомендую:
Если хотите получить перспективную профессию или освоить новый навык (будь то SEO, HTML, веб-программирование или даже мобильная разработка), то посмотрите ТОП-3 лучших онлайн школ:
Эти школы выдают дипломы и помогают с трудоустройством, а если вам нужно просто научиться что-то делать для себя больше как хобби, то рекомендую начать с бесплатных курсов, они позволят получить общее представление о профессии и первый практический опыт.
Дата размещения/обновления информации: 28.10.2021 г.
Сообщить об ошибке
Виды контента по размещению
Для размещения контента предусмотрены различные площадки со своими достоинствами и целевой аудиторией.
Контент для сайта
Пожалуй, наибольшую свободу даёт именно собственный сайт как площадка. Сюда можно загрузить любой контент, в том числе, интерактивный. Более того, на сайте легко размещается контент с других площадок — в частности, из соцсетей и видеохостингов.
Сайт нужен с целью организации информации в необходимом порядке и объёме, что редко доступно в соцсетях или на других площадках.
В зависимости от вашего предложения, разместите такой контент, который лучше всего продемонстрирует преимущества и побудит аудиторию к действию.
Сайт застройщика должен содержать планы этажей и калькулятор ипотеки — всё в интерактивном виде. Сайт видеопродакшна трудно представить без портфолио о шоурила, загруженного с YouTube или Vimeo.
Контент для соцсетей
Люди проводят в соцсетях существенную часть времени. Присутствуя в них и размещая свой контент — тексты, видео, аудио, опросы, конкурсы — вы становитесь ближе к потенциальным заказчикам и партнёрам.
Контент для видеохостингов
Видеопрезентации, примеры съёмок, интервью идеальны для размещения на YouTube, Vimeo и других площадках. Легче показать и рассказать о чём-то в динамике, чем ограничиваться безликим текстом или отрывочными фотографиями.
Контент для рассылок
В рассылки вы можете подгрузить различные типы контента.
Основу составляет текст, но для более красочного представления предложения следует добавлять изображения, видео и ссылки.
Люди хотят получать в рассылках полезную информацию — это «доставка на дом». Вместо того, чтобы отягощать их хождением по ресурсам, лучше отправлять всё самое нужное прямо на руки пользователям.
Контент для мероприятий
Это то, что трудно разместить в интернете или в печатном материале.
Мероприятия — живой формат, и это его основная ценность
Можно какими угодно ухищрениями изложить всё самое важное в интернете, но эффект окажется другим
Люди собираются вместе для общения, поэтому ивенты — особый формат с уникальным подходом к контенту.
В этом случае предстоит разработать систему коммуникации для посетителей, программу секций и выступлений, раздаточные материалы, оповещения, итоговые рассылки.
Сквозная аналитика
от 990 рублей в месяц
- Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
- Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
- Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
- Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
- Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды
Узнать подробнее
Варианты создания современного контента: три схемы
Допустим, вы поняли, что необходимо наполнение сайта контентом от профессионального копирайтера. Отлично. Очень верное решение. Вы быстро окупите все вложения за счет продаж,
Теперь лишь осталось выбрать формат предоставления услуги. Поскольку виды контента и задачи могут быть самыми разными, мы разработали три подхода к написанию материалов для веб-сайта.
Первый вариант. Ваши тезисы — наши материалы
Давайте представим, что у вас есть сайт по продаже станков для обработки металла, который вы хотите наполнить хорошим контентом.
Что может сделать копирайтер, если будет работать самостоятельно?
Скорее всего, он обратится к альтернативным источникам для получения информации. Согласитесь, редко можно встретить автора, разбирающегося в станках по металлу на уровне эксперта.
Что можно сделать при совместной работе с заказчиком?
Если же к умению автора подключить профессиональный опыт клиента (вы лучше всех знаете ваш бизнес), то получится идеальный сплав опыта и слога. Клиент дает лишь пунктирные тезисы, копирайтер — наполняет сайт сильными материалами.
В итоге и читатели получат нужную информацию, и сайт будет наполнен текстами по всем правилам. Этот подход работает всегда и оптимален при создании контента для сайта.
Естественно, вместо тезисов могут быть факты, цифры, словом, любая конкретика.
Вариант второй. Аудит существующих текстов и их переработка
Тысячи сайтов наполнялись контентом еще во времена царя Гороха. За это время изменились не только требования к материалам, но и возможности, показатели, достижения самой компании. Понятно, что старые материалы лучше переписать заново.
Мы поможем вам провести аудит существующих текстов, дадим рекомендации по грамотному наполнению веб-сайта свежими материалами.
Подскажем нужный стиль, найдем единый формат подачи, определимся с целевой аудиторией. В итоге ваш сайт будет наполнен контентом с большим потенциалом. Не забывайте, что и информация теперь будет максимально актуальна.
Вариант третий. Наполнение контентом основных разделов сайта
Поскольку у нас не самые низкие цены на наполнение сайта (это оправдано качеством), многие клиенты предпочитают заказывать следующую схему написания статей:
Мы пишем пробивные материалы для основных разделов: главная страница, «О компании», миссия компания, гарантии, доставка и так далее.
Вы можете заказать наполнение вашего сайта любыми видами текстов. То есть абсолютно любыми
Обратите внимание, что хороший материал обычно совмещает в себе SEO + продажи + креатив
Как создавать контент самостоятельно, чтобы продвинуть сайт в поисковиках
Если прекрасно владеете тематикой сайта, то можете сэкономить много денег и подготовить контент не хуже, чем сторонние специалисты. Такой вариант особенно подойдёт блогерам и владельцам информационных порталов.
Научитесь генерировать идеи
В первые месяцы наполнение сайта контентом не вызывает труда: темы для текстов приходят в голову сами и вращаются вокруг сематического ядра. Но потом поток идей иссякает. Публикации становятся нерегулярными, что уменьшает позиции веб-ресурса в поисковой выдаче.
сайты конкурентов;
ленты заказов на биржах фриланса;
свои же статьи, которые требуют пересмотра и обновления;
Перед тем, как разместить контент на сайте, воспользуйтесь сервисом «». Так вы узнаете, интересна ли конкретная тема для пользователей Интернета. При подборе ключей для текстов ориентируйтесь на среднечастотные и низкочастотные запросы, так как с их помощью можно быстрее продвинуть в поисковиках молодой проект.
Пишите только уникальные тексты
Копирование контента с чужого сайта – преступление в глазах поисковиков. За такое действие можно сильно опуститься в выдаче или вообще попасть под фильтр. Да и пользователи не станут читать то, что уже видели на других веб-ресурсах.
Проверяйте уникальность текстов с помощью сервисов ,
,
. Хорошим показателем считается 90% и выше.
Старайтесь делать материалы максимально полезными
При создании контента для сайта думайте в первую очередь о посетителях. Найдут ли они в тексте ответы на интересующие вопросы? Доступным ли языком изложен материал, или же пестрит запутанными фразами и профессиональными терминами? Соответствует ли изложенная информация реальным фактам и цифрам?
Помните про обратную связь. Читайте комментарии, которые люди оставляют под вашими статьями. Так вы поймёте, как улучшить контент на сайте.
Добавляйте контент регулярно
Необходимый минимум – 2-3 поста (новости) в неделю. Но в идеале новый контент должен выходить на сайте каждый день.
Чем больше текстов, тем лучше поисковики определяют семантическое ядро
Обратите внимание, что в ТОП-10 обычно висят веб-ресурсы с сотнями и даже тысячами станиц
Соблюдайте требования к SEO-оптимизации
Сейчас получило распространение мнение о том, что поисковики легко определяют полезность материала и экспертность автора. А значит можно создавать контент без учёта технических требований. Мол, нужные фразы и слова сами окажутся в тексте.
Однако практика говорит об обратном. В 80-90% случаев в ТОПе оказываются страницы с грамотно подобранными и расставленными ключами. Ведь не на пустом месте услуги SEO-копирайтеров пользуются огромным спросом. Если вы хотите ускорить процесс поискового продвижения, то при наполнении сайта контентом учитывайте критерии, отражённые в нижней таблице.
Таблица 1 «Как написать хороший SEO-текст»
SEO при наполнении сайта контентом
Моменты, которые необходимо учитывать:
В каждую статью нужно вписывать свой ключ (ключи). Две статьи с одного сайта не могут быть в ТОПе по одному и тому же запросу. Ключевые фразы могут быть похожи, но они не должны полностью совпадать. Желательно, чтобы статьи были разного размера и с отличающимся форматированием
Если поисковики «видят», что все тексты сайта написаны по шаблону, появляется вероятность наложения санкций
Важно правильно продумать перелинковку. Лучше это сделать до написания текстов во время составления контент-плана
В качестве анкоров ссылок надо использовать не только полные названия статей, но и ключевые слова, и слова «тут» и «здесь». Это будет дополнительным плюсом в глазах поисковых машин.
Роль контента на сайте
Для начала стоит рассмотреть, что такое контент. Говоря простыми словами, это любая информация, присутствующая на сайте.
Чаще всего она представлена в форме текста с картинками, но в последнее время все большее количество предпринимателей использует аудио и видео материалы.
Контент на сайте традиционно выполняет следующие функции:
- информирует посетителя о деятельности компании или информационного web-ресурса;
- способствует продвижению в техническом плане (через контекстную рекламу или SEO);
- помогает в продаже товаров и услуг, предоставляя их детальное описание;
- картинки и видеозаписи наглядно демонстрируют текстовое содержание, позволяя легче получать информацию.
Пустой сайт, на котором нет контента, не мог бы нормально развиваться, грубо говоря, он был бы бесполезным.
С учетом того, что сегодня количество предпринимателей, выводящих свои бизнесы в сеть, растет в геометрической прогрессии, каждый из них должен постараться, чтобы сделать контент интересным и информативным, что позволит привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить число продаж
Разберём отношение Яндекса к наполнению сайта:
При добавлении контента поисковая система индексирует Ваш ресурс. Роботы считываю материал и отмечают что у Вас по данному вопросу есть много материала. То есть при запросе, Ваш сайт можно поставить на более высокие позиции, потому что пользователь перейдя на ваш сайт найдет ответы на все вопросы по данной теме.
Любая поисковая система заинтересована в том чтобы пользователь нашёл ответ на свой вопрос. Потому что если пользователь вобьёт поисковый запрос в Яндексе. Яндекс соответственно предложит ему несколько сайтов по данному запросу.
информационное наполнение сайта
И если пользователь не найдёт, в выдаче Яндекса сведений которую он искал. То скорее всего он пойдет искать ответ в google. Соответственно уйдёт из поиска Яндекс.
Яндекс в свою очередь понизит в индексе те сайты, которые система выдала ответом на данный поисковый запрос. Так как пользователь не смог на них найти ответа.
автоматическое наполнение сайта
Все поисковые системы заинтересованы показать сайт максимально высоко. Если на блоге много качественного контента.
Поэтому при развитии своего ресурса, наполнению сайта контентом нужно уделять большое внимание. Соответственно нужно стараться добавлять полезный и уникальный контент часто и много. Ну, а если контент несёт полезность для читателя, полностью раскрываете вопрос
И на Вашем сайте по этому вопросу выложено больше контента чем на сайтах конкурентов
Ну, а если контент несёт полезность для читателя, полностью раскрываете вопрос. И на Вашем сайте по этому вопросу выложено больше контента чем на сайтах конкурентов.
То Ваш ресурс получает экспертное преимущество в глазах поисковиков. И чем больше у вас будет материала на сайте, тем выше будут позиции сайта в поисковых системах.
Что в свою очередь поможет Вам получать постоянный 100% органический поисковый трафик который не стоит ничего.
А это заработок, на продаже своего товара, услуги, построение бизнеса, сбора подписной базы или просто заработок на рекламе Яндекс или Google AdSense.
Но, давайте вернёмся опять к контенту. И усвоим что если говорить о тексте то.
Наполнение сайта готовым контентом
С готовым контентом немножко проще — нужно научиться его искать или заказывать и не придется пыхтеть над текстами. Весь контент в сети делится на платный и бесплатный — что-то вам дадут задаром (например, стоковые картинки), а за что-то нужно платить (тексты, переводы).
Где бесплатно раздают материалы?
Если картинки и видео найти бесплатно легко, то с текстами — беда. Но это только на первый взгляд, на самом деле лазеек предостаточно.
СМИ
Если отсканировать тексты из журналов и газет, можно тихонько их присвоить. Главное, не попасть на подводные камни. А их как минимум три:
- у ресурса может быть online-версия, которая уже проиндексирована поисковиками;
- тырить одни и те же тексты таким образом можете не только вы;
- с высокой вероятностью, вы нарушите авторские права.
Что делать? Достаем из закромов родины старые советские журналы с прекрасными статьями и работаем.
Забираем у забаненных и отфильтрованных
Если вы обнаружили сайт, который попал под фильтр поисковика, можно рискнуть и «взять попользоваться» его тексты. Учтите, что есть 2 «но» — нужно дождаться, пока поисковики выкинут из кэша все страницы ресурса, и проанализировать тексты — не из-за них ли сайт ушел «в баню».
Обратная связь
Если продумать стратегию общения с клиентами, можно создавать тексты чужими руками. Для этого стимулируйте их к написанию комментариев, отзывов, а возможно и целых обзоров и кейсов.
Очень, очень плохой способ
Если у вас на сайте есть быстрые роботы поисковиков, а у «жертвы» нет такого добра, можно успевать перехватывать тексты. Но для тех, кто пользуется такими методами, в аду есть особенный котел.
- Копирайтеры. Их можно «взять в аренду» на сайтах по фрилансу, в тематических группах социальных сетей, на форумах и сайтах с вакансиями (в разделе резюме). Также можно самостоятельно дать объявление о поиске специалистов.
- Магазины статей. Находите подходящий (Адвего, Текст.ру и т.д.), регистрируетесь и выбираете то, что нужно.
- Заказ перевода. Не знаете языков? Найдите адекватный зарубежный источник и хорошего переводчика — успех гарантирован.
- Биржа. На таких сайтах (смотреть пункт 2) можно не только купить готовые статьи, но и заказать их у авторов, заплатив посреднику комиссию.
Где можно заказать
В большинстве случаев вебмастер может нанимать отдельных людей для наполнения своего проекта. Это могут как простые фрилансеры с биржи, так и постоянные работники, которые будут работать с одним или несколькими проектами. Самый стандартный и банальный способ поиска сотрудника для наполнения своих сайтов – биржи фриланса, которых довольно много.
В нашем списке бирж фриланса приводятся самые разные проекты. На них вы сможете разместить свой заказ или вакансию на постоянную работу. Также вы можете попытать счастья на различных сайтах для поиска работы. Там тоже выкладывают вакансии, и если вы ищете сотрудника для работы на постоянной основе, то hh.ru и ему подобные будут неплохим выбором.
Тем не менее для более грамотного взаимодействия с исполнителями вам придется продумать несколько моментов. В первую очередь, это оплата. Если вы поставите слишком низкую цену, никто не будет соглашаться на работу. Если слишком высокую, вы рискуете просто потерять деньги.
Здесь отлично действует правило золотой середины – необходимо посмотреть рынок, другие аналогичные заказы на той же бирже или на других проектах. После этого нужно вычислить примерную среднюю цену, и уже отталкиваясь от этого значения, устанавливать собственную.
Если вам нужны конкретные цифры, то средняя стоимость для написания статьи на бирже фриланса – 300 – 500 рублей за штуку, или же 40 – 50 рублей за тысячу знаков. Тут все зависит от тематики и сложности текста. Если вы поставите слишком низкую цену, то никто просто не будет брать заказ. Или его возьмет новичок, который сорвет все сроки и выдаст что-то неподходящее.
Просто смотрите на другие заказы и определяйте среднюю цену. Исходя из этого устанавливайте свою.
Существует еще автоматическое наполнение сайтов с помощью определенных программ. Обычно это проекты, которые просто копируют контент с других ресурсов. Будет ли успешен такой сайт или нет – большой вопрос. Ведь многие люди неплохо зарабатывают на ресурсах, которые просто парсят чужие материалы. Делается это при помощи скриптов или софта.
Заказывать автоматическое наполнение можно на биржах или же на специализированных форумах, где обитают специалисты. Также вы можете купить программы, настроить их и заниматься этим самостоятельно. Вам нужно только все настроить и наблюдать, как ваш сайт автоматически наполняется статьями из разных источников.
Мест для заказа наполнения очень много. Это могут быть биржи фриланса, различные социальные сети и форумы. Стоимость также может очень сильно различаться. Она зависит от огромного ряда факторов, которые не всегда можно сразу учесть.
Стоит понимать разницу между качественным контентом и простым рерайтом от “пятирублевых” копирайтеров. Поисковые системы сейчас особенно сильно присматриваются к контенту, поэтому использование некачественного и дешевого не даст нужного результата. Материалы просто будут обитать где-то на дне поисковой выдачи, топ же будет занят проектами с хорошими качественными текстами.
Качественные тексты стоят дороже. Иногда намного дороже. И заказывают их обычно не на биржах копирайтинга или фриланса, а у агентств или свободных авторов, которые работают по собственным расценкам и предоплате.
Слишком дорогой контент может и не окупиться. Особенно на молодых проектах. Поэтому придется искать золотую середину – качественные материалы по доступным ценам.
Но это уже тема для отдельной статьи. Если вы хотите подробнее узнать о работе авторов и бирж, то я рекомендую почитать обзор на биржу копирайтинга Textbroker. Там все тяготы авторов и копирайтеров описываются наиболее полным образом.
