Что еще нужно регистрировать брендам
Изобретение — это техническое решение, которое дает возможность воздействовать на объект новым способом при помощи других объектов. Проще говоря, если вы придумали новое техническое решение в любой сфере и это можно реализовать в жизни — регистрируйте патент на изобретение.
Главные критерии, которые влияют на регистрацию:
- патент должен иметь явные отличия от уже зарегистрированных;
- разработка должна быть новой: до заявки на регистрацию нигде не может быть упоминаний о такой же концепции;
- идея не нарушает законов, в том числе 4 части ГК РФ, где есть много ограничений по тому, что регистрировать нельзя;
- ваша идея должна иметь возможность реализации: если невозможно воплотить в жизни, патент не дадут.
Цель
Метрики капитала бренда предназначены для измерения ценности бренда. Бренд включает в себя название, логотип , изображение и представления, которые определяют продукт, услугу или поставщика в сознании клиентов. Он принимает форму рекламы , упаковки и других маркетинговых коммуникаций и становится центром взаимоотношений с потребителями. Со временем бренд начинает воплощать обещание в отношении идентифицируемых товаров – обещание о качестве, производительности или других аспектах ценности, которые могут повлиять на выбор потребителей среди конкурирующих продуктов . Когда потребители доверяют бренду и находят его актуальным, они могут выбрать предложения, связанные с этим брендом, а не предложения конкурентов , даже по более высокой цене. Когда обещание бренда выходит за рамки конкретного продукта, его владелец может использовать его для выхода на новые рынки. По всем этим причинам бренд может иметь огромную ценность, известную как капитал бренда .
Социальные сети изменили традиционное общение между брендами и потребителями и позволили потребителю оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на капитал бренда.
Лучше всего управлять капиталом бренда с помощью разработки целей капитала бренда, которые затем используются для отслеживания прогресса и эффективности.
Против: Бренд охватывает узкую нишу
Вы хотите купить акции в компании с высоким потенциалом роста. Бизнес, ориентированный на узкую нишу, которая вам близка, конечно, интересен, но это не лучший вариант для распоряжения деньгами.
Вместо инвестиции в бренд такой направленности, лучше поддерживать его покупкой продуктов и услуг
Если в итоге компания расширится и станет охватывать рынок более широко, можно будет пересмотреть свои инвестиционные планы, но и в данном случае необходима осторожность
Например, GoPro – производитель высококачественных видеокамер узкого назначения. Бренд изо всех сил старался создать камеры высокого качества для массового рынка с доступной ценой. Лео Сан из The Motley Fool рекомендовал отказаться от покупки акций GoPro, когда компания представила новую камеру стоимостью в $200. В апрельской статье 2018 года он заявил, что выпуск дешёвой камеры – это неудачная стратегия, которая уже была проверена GoPro с «катастрофическими» последствиями, что в конечном итоге может привести к снижению цены GoPro до нуля.
Что такое пирамида номинализации капитала бренда
Номинализация — лингвистический термин, означающий превращение глагола в абстрактное существительное: бег, ходьба, отказ и т. п. По сути — «трансформация процесса в вещь». Чтобы абстрактный символ трехлучевой звезды в круге стал одним из самых дорогих в мире брендов, понадобился процесс такой трансформации капитала бренда (номинализации) длиной в 92 года. Годы производства автомобилей, годы формирования репутации и накопления потребительского опыта, были инвестированы в символы бренда.
Уровни пирамиды
1 уровень
Компания: предприятия, научная база, технологии, инновации, эргономика, функциональные атрибуты продукта.
Потребитель: потребительский опыт, удовлетворение потребностей на физическом уровне, эргономика, эмоциональные атрибуты потребления.
2 уровень
Компания: количество и форма взаимодействий с потребителем, качество коммуникации (цельность, консистентность), качество идентификации (релевантность, соответствие).
Потребитель: потребность в идентификации (познание себя и своей роли), потребность в самоуважении и признании в социуме.
3 уровень
Символы бренда.
Бренд — это то, как вашу компанию, товар или услугу видят и знают потребители.
Речь идет не только про название. Упаковка, фирменные разработки, модельный ряд товаров, слоганы и много, что еще клиенты воспринимают как часть вашего бренда. Если вы придумали название для фирмы, дизайн платья или красивую обертку, нужно регистрировать, чтобы другие не скопировали.
Юридическая защита — гарантия безопасности для владельца бренда, а также для его партнеров и клиентов. Крупные маркетплейсы и федеральные сетевые магазины уже давно не сотрудничают с компаниями, которые не регистрируют свои бренды.
Нет регистрации, значит кто угодно может предоставить товар под вашей маркой. Значит магазин не может гарантировать качество своим покупателям. Если компания заботится о своей репутации, у нее будет зарегистрирована вся интеллектуальная собственность.
Узнайте можно ли защитить ваш бренд
От стимула к символу — эволюция от товара к знаку
Природа поступает мудро, и там, где нет необходимости тратить лишнее, она экономит усилия организма — сокращает его метаболические затраты на стабильный во времени и постоянный по качеству процесс. Там, где раньше требовалось сражаться за территорию или самку, через миллион лет достаточно просто распушить хвост или оскалить зубы. Нет необходимости тратить силы и сражаться с риском погибнуть, так как с точки зрения эволюции — это не рациональное расходование энергии организма.
От автомобиля к бренду
100 лет назад мало кто знал автомобили компании Mercedes Benz, которой нужно было зарабатывать репутацию и доказывать превосходство своих автомобилей по сравнению с другими.
Поколения людей пользовались продуктами этой компании, убеждаясь на личном опыте в том, что она выполняет свои обещания. С течением времени, знак на товаре стал символом всех аспектов, связанных с товаром и приобрел статус «бренда» в его сегодняшнем понимании.
Сегодня знак марки на автомобиле — это обещание продуманного, функционального, надежного и комфортного продукта. Однако, недостаточно поставить знак на любой автомобиль, чтобы мы поверили в это обещание. Для этого должен существовать реальный базис — технологическая платформа, мощный двигатель, характерный продуктовый дизайн, эргономика автомобиля и другие функциональные атрибуты. Но этого тоже мало, так как помимо базовых, физических атрибутов, необходима ценность второго, социального порядка.
Автомобиль должен быть чем-то большим, чем сумма деталей, он должен обладать ценностью и статусом в глазах его владельца и социума. Это свойство приобретается годами коммуникации между брендом и социумом: реклама, маркетинговые коммуникации, потребительский опыт и впечатления от встречи с культурой бренда.
И только опираясь на предыдущие два уровня может возникнуть третий — уровень символов. Объем и сила этого уровня зависят от накопленного на двух предыдущих. Так формируется пирамида номинализации капитала бренда.
Миф 4: На B2B-рынке важнее хорошая цена или личные отношения, а не бренд
Фактор цены важен, но только когда у компании есть репутация. Клиенты не всегда готовы нести риски срыва поставок или сроков оказания работ только из-за дополнительно сэкономленного рубля.
Как уже говорилось выше, важной частью бренда является его обещание клиенту. Выполненное обещание бренда играет на вашу репутацию, а также формирует эмоциональное восприятие вашей компании, что существенно повышает лояльность
Причем лояльность не к конкретному менеджеру, а ко всей компании.
Другой кейс в сфере B2B, где бренд может сыграть важную роль – это ситуация, когда компания хочет выйти на новый рынок. Бренд – это возможность подняться на следующий уровень, показать, что вы выросли, зайти туда, где нет связей, расширить клиентскую базу и поработать над своим имиджем.
Концепция капитала бренда
Было сказано, что капитал бренда – это «брендирование названия продукта на публике с дефицитом внимания».
Хотя большая часть исследований капитала бренда проводилась на потребительских рынках, концепция капитала бренда также важна для понимания динамики конкуренции и ценовых структур на рынках «бизнес-бизнес». На промышленных рынках конкуренция часто основана на различиях в характеристиках продукции. Однако было высказано предположение, что фирмы могут взимать надбавки, которые нельзя объяснить только с точки зрения технологического превосходства и преимуществ, связанных с производительностью. Такие надбавки к цене отражают стоимость бренда уважаемых производителей. Исследователи выбрали три движущих фактора капитала бренда из множества факторов, влияющих на бренд: узнаваемость бренда, перспектива бренда и привязанность к бренду.
Капитал бренда стратегически важен, но, как известно, его сложно измерить. Многие эксперты разработали инструменты для анализа этого актива, но не существует согласованного способа его измерения. Как одна из серийных проблем, с которыми специалисты по маркетингу и ученые сталкиваются с концепцией капитала бренда, трудно примирить разрыв между количественными и качественными значениями капитала . Количественный капитал бренда включает числовые значения, такие как размер прибыли и рыночная доля , но не может уловить качественные элементы, такие как престиж и ассоциации интересов. В целом, из-за этой проблемы большинство маркетологов используют более качественный подход к оценке капитала бренда. В опросе почти 200 старших менеджеров по маркетингу только 26% ответили, что считают показатель «капитал бренда» очень полезным.
Некоторые исследователи-маркетологи пришли к выводу, что бренды являются одним из наиболее ценных активов компании, поскольку капитал бренда является одним из факторов, которые могут увеличить финансовую ценность бренда для владельца бренда, хотя и не единственным. Элементы, которые могут быть включены в оценку капитала бренда, включают (но не ограничиваются ими): изменение доли рынка, размер прибыли, признание потребителями логотипов и других визуальных элементов , языковые ассоциации бренда, создаваемые потребителями, восприятие потребителями качества и другие соответствующие ценности бренда.
Знания потребителей о бренде также определяют, как производители и рекламодатели продвигают этот бренд. Капитал бренда создается за счет стратегических инвестиций в каналы связи и рыночного образования, а благодаря экономическому росту он оценивается в виде прибыли , доли рынка , престижности и критических ассоциаций . Как правило, эти стратегические инвестиции со временем окупаются и окупаются . Это напрямую связано с рентабельностью инвестиций в маркетинг . Капитал бренда также может расти без стратегического направления. Исследование Стокгольмского университета, проведенное в 2011 году, свидетельствует о бренде города Иерусалима . Город органично развил бренд, который на протяжении столетий значительно вырос за счет нестратегической деятельности. Быстро развивающаяся туристическая отрасль в Иерусалиме является наиболее очевидным показателем высокой рентабельности инвестиций .
Миф 6: Лучше я потрачу деньги на рекламу, чем на бренд
Реклама помогает рассказывать о вашей компании. Бренд же рассматривает рекламу как один из элементов потребительского опыта и определяет то, что люди будут думать о вашей компании не только после просмотра рекламы, но и на протяжении всего процесса взаимодействия с вашим продуктом.
Кроме того, одна из задач бренда – это формулирование вербальных и визуальных сообщений в рекламе, понятных вашей аудитории и выделяющих вас на фоне конкурентов. Тем самым бренд помогает сделать вашу рекламу эффективной.
Очень вдохновляющий пример здесь – подход к ведению бизнеса основателя компании «Додо Пицца» Федора Овчинникова, который начинал с небольшой пиццерии в Сыктывкаре и постепенно превратился в одного из крупнейших игроков российского рынка.
В основе бренда «Додо Пицца» лежит принцип открытости. Это и открытый подход к клиенту: если пиццу не доставляют за 60 минут, ее привозят бесплатно. Это и открытый подход к партнерам: выручка всех пиццерий публикуется на сайте компании. Открытость также отлично считывается в рекламной коммуникации бренда. В начале апреля сеть пиццерий запустила свою первую федеральную кампанию: моделями для наружной рекламы стали участники команды, это еще раз подчеркивает идею бренда о честном и искреннем отношении к своим клиентам.
Материалы по теме:
Что такое общеизвестный логотип и для чего нужна его регистрация
Логотип – важнейший символ любой компании. Это отличительная черта фирмы, товара или услуги. Логотип – это эмблема, которая поддерживает имидж компании, является частью фирменного стиля и служит средством индивидуализации и идентификации на рынке. Одно юридическое лицо может иметь несколько логотипов, если они используются для разных товаров или услуг.
Слово логотип пришло к нам из древнегреческого языка: λόγος означает «слово» и τύπος — «отпечаток». Использование термина «логотип» началось в 19 столетии. В основном им пользовались типографии, называя так заготовки текстовых клише, которые не нужно было набирать вручную. В настоящее время логотип используется как синоним слова товарный знак, торговая марка или бренд. Однако это не совсем корректно, т. Правильнее будет следующее утверждение: логотип, прошедший регистрацию, является товарным знаком, а товарный знак, ставший общеизвестным, становится брендом.
Логотип представляет собой графическое начертание из стилизованных букв или изображения, которое может содержать сокращенное или полное фирменное наименование организации. Логотип может быть словесный, когда название компании или товара оформляется необычным шрифтом, примером может послужить знак Кока-Колы, Sony Vaio или FedEx.
Логотип может быть изобразительным, т. Apple.
Зачем регистрировать логотип?Разработка логотипа – творческий процесс, отнимающий время и деньги. Если вы создали оригинальную выразительную эмблему, то следует пройти ее регистрацией, после чего она станет общеизвестной.
Иначе ваша идея может быть скопирована и зарегистрирована кем-то другим и использована для продвижения конкурентных товаров и услуг. Тогда наработанной репутацией вашей компании будет пользоваться другая фирма. Более того, вы уже не сможете пользоваться собственным логотипом, так как правообладание со всеми вытекающими последствиями будет принадлежать недобросовестному конкуренту.
Регистрация логотипа и превращение его в торговую марку вашей компании даст вам преимущества использования его в рекламе и гражданском обороте, а также раскрутки товаров и услуг под данной эмблемой. Вы будете иметь право на обладание им и пресечение фальсификаций знака. Ваша компания будет получать финансовые выгоды и репутацию в глазах потребителей от раскрутки товаров и услуг под зарегистрированным логотипом. Советы по регистрации логотипаТоварные знаки в РФ регистрируются в Роспатенте, это дорогостоящий и длительный процесс, занимающий иногда до одного года.
Во время регистрации чиновники проверят ваш логотип на схожесть с уже существующими товарными знаками. Если степень сходства покажется им превышающей допустимую, то вы получите отказ в регистрации. Придется вносить изменения в изображение и подавать заявку заново. Таким образом, процесс может занять не один год.
С сайта: http://edwaks.ru/ru/Library/tovarnye-znaki/chto-takoe-logotip-i-zachem
Против: Это мимолётное увлечение
Некоторые компании стабильны и долговечны, а другие капитализируют тенденцию, которая может быстро сойти на нет. Если вы хотите купить акции любимого бренда, убедитесь, что это компания, спрос на услуги которой будет актуальным через год, пять, десять.
Вот пример. Snap Inc. – материнская компания приложения для обмена мгновенными сообщениями Snapchat. Она дебютировала на Нью-Йоркской фондовой бирже 2 марта 2017 года и закрыла день в +44% на отметке $24,48 за акцию. Однако в первом квартале после выхода в свет компания сообщила о потерях в размере $2,2 млрд. В марте 2018, согласно заявлению SEC, она сократила 7% рабочего штата.
Спустя 13 месяцев после своего превосходного IPO цена акций Snap снизилась более чем на 40%, закрывшись 3 апреля на уровне $14,11. Только время покажет, восстановится ли компания. Именно о таких вещах стоит думать, прежде чем инвестировать в модные проекты.
Зачем регистрировать торговую марку
В принципе закон не запрещает, разрабатывать собственный логотип и применять его как визуальный элемент в своем бизнесе, не регистрируя его. Но, при данных обстоятельствах, у вас могут возникнуть неприятности, в виде претензии от компании, которая зарегистрировала аналогичный товарный знак. При этом, он не обязательно должен быть схож с вашим точь-в-точь. Для существенной претензии достаточно сходств в названии или изображении, при чем не детальных. Иными словами, если ваше название написано другими цветами или шрифтом — это не будет являться, аргументом для вашей невиновности. Аналогичная история и с изображением.
В лучшем случае от вас могут потребовать, чтобы вы прекратили использование данного товарного знака. Но, как показывает практика, с вас потребуют компенсацию за использование авторской торговой марки, в виде определенного процента с вашей прибыли за период, пока ваша компания работала, начиная с момента, когда автор претензии подал заявку на регистрацию товарного знака. В худшем случае, вам даже не будут писать предупредительное сообщение, вместо него, вам придет извещение о том, что вы должны явиться в суд в качестве истца и ваш диалог с владельцем логотипа, который вы использовали, будет протекать в судебном порядке.
Если, вы являетесь владельцем не зарегистрированной торговой марки и попали в похожую ситуацию — не стоит злиться на тех, кто предъявляет вам претензии такого характера. Поскольку, используя чужой товарный знак — вы наносите существенный репутационный ущерб для его законодательного владельца. Так же и наоборот, для вас это тоже может служить проблемой. Однако, разница между вами и официальным владельцем логотипа в том, что он вовремя спохватился и зарегистрировал товарный знак. А теперь представьте, что у вас зарегистрировано имя вашей компании и давайте разберем несколько причин, по которым нужно пресекать владельцев похожих торговых марок:
- Поисковая выдача — к примеру, ваша компания называется «Мастер на все руки». Данное название может подходить под множество различных видов услуг, таких как, ремонт: автомобилей; бытовой техники, смартфонов и так далее. То есть, когда пользователь будет вбивать название вашей компании в интернете, у него могут появиться ресурсы, помимо вашего и совершенно с другими видами услуг.
- Это еще не самое страшное — представьте, что кто-то даст аналогичное название для своей компании по предоставлению мужских интимных услуг, что вполне возможно, исходя из названия. Как всем известно, на территории Российской Федерации данный вид деятельности запрещен, и несет за собой административную и уголовную ответственность. Беда в том, что данную ответственность будет нести официальный владелец торговой марки. Да, скорее всего, получиться «выпутаться» из данной истории. Но, на большинстве сайтов, предоставляющих информацию о фирмах, факт данного судебного дела будет зафиксирован и в любом случае, вам придется потратить свои нервы и время на судебные разбирательства и оспаривание своей вины. Показательным примером являются артисты, которые очень часто сталкиваются с тем, что под их именем организовывают концерты и в итоге не проводят их. А «отдуваться» приходится настоящим шоуменам.
- Также, могут быть организации, предоставляющие услуги аналогичного характера, что и ваша компания, но не так качественно. На ваше имя может быть множество жалоб и негативных отзывов в интернете, при том, что вашей вины в этом в принципе нет.
Возвращаясь к вопросу — зачем нужно регистрировать свою торговую марку. Помимо настоящих владельцев бизнеса, зарегистрировавших логотип, аналогичный вашему, которым вы можете нанести вред, по вышеуказанным причинам, также существуют люди, делающие на этом бизнес. Они специально находят компании, у которых официально не зафиксирован логотип. Затем проверяют не зарегистрирован ли он кем-то еще. В случае положительного результата, регистрируют его, а потом пишут вам претензию, с прошением финансовой компенсации или сразу же подают в суд.
Поэтому, не стоит недооценивать важность идентификации вашего бренда, поскольку в случае, если вы не зафиксируете ваш логотип законодательно, у вас могут возникнуть множество проблем. Но и в обратном случае — следует пресекать фирмы, использующие ваш товарный знак
Миф 2: Для брендинга нужно много денег
Брендинг – это не расходы, а инвестиции, и для начального этапа развития бизнеса это скорее инвестиция времени, нежели денег. За успешным брендом стоит не большой бюджет, а продуманный план действий. После того как вы продумали свое обещание потребителю, подумайте, что необходимо сделать, чтобы это обещание было не просто красивыми словами. И какие из этих действий больше влияют на восприятие бренда потребителями. Соотнесите ваш план со своими возможностями, чтобы выделить приоритеты: то что требует меньше усилий и дает больший эффект, будет вашей первоочередной задачей.
Вдохновляющий пример здесь – кофейня «Даблби». Команда проекта поставила себе амбициозную цель: быть одними из лучших специалистов по кофе в мире. Основательница кофейни Анна Цфасман проделала большую работу над предложением бренда: прежде чем запускать франшизу, ее команда потратила много времени, чтобы изучить все аспекты создания качественного кофе.
Черный кофе в те времена почти никто не пил, необходимо было «воспитать» своего клиента и дождаться, когда он распробует настоящий вкус напитка. Поэтому первое время работали не на количество продаж, а на создание качественного предложения бренда: вначале команда отстроила систему закупки и обработки зерен, потом занялась обучением персонала и даже запустила «Академию Даблби». Такой стратегический подход к ведению бизнеса сделал из небольшого brew-бара сильный бренд с широкой сетью поставок и 75 кофейнями по миру как под собственным управлением, так и в качестве франшизы.
Что выбрать: индекс или компанию
Конечно, можно инвестировать непосредственно в компании, не обращаясь к индексам. Однако следует учесть, что инвестировать в конкретный люксовый бренд довольно рискованно: у таких компаний порой случаются довольно неожиданные проблемы.
Например, компания Coach, на протяжении многих лет выпускающая престижные сумки, попала в сложную ситуацию из-за слишком высокой популярности своего продукта. Продажи сумок возросли до такой степени, что это стало пагубно отражаться на престижности бренда. Coach – это один из показательных примеров, как культовый бренд, создававшийся годами, может быть разрушен из-за ошибки маркетологов.
Другой пример – знаменитый пожар, произошедший на лайнере Carnival Splendor. Возгорание в машинном отделении привело к отключению электричества, из-за чего судно пришлось транспортировать на буксире к берегу. Компания Carnival Cruise Lines Inc. была вынуждена не только оплатить ремонт лайнера, но и отправлять за свой счет пассажиров по домам, а также компенсировать им стоимость круиза и предложить новое путешествие в подарок. В итоге компания понесла убытки $65 млн.
В истории сумок Birkin тоже не все гладко. Одна из поставок кожи оказалась бракованной, из-за чего сумки при нагревании странно пахли (у некоторых покупателей этот запах вызвал ассоциации с марихуаной).
Вероятность возникновения столь специфических проблем делает инвестиции в люксовые бренды излишне рискованными, поэтому лучше отдать предпочтение фондам.
Управление капиталом бренда
Одна из проблем в управлении брендами – это многочисленные изменения, происходящие в маркетинговой среде. Маркетинговая среда развивается и меняется, часто очень существенно. Изменения в поведении потребителей, конкурентных стратегиях, государственном регулировании и других аспектах маркетинговой среды могут серьезно повлиять на судьбу бренда. Помимо этих внешних сил, сама фирма может участвовать в различных мероприятиях и изменениях в стратегической направленности или направлении, что может потребовать корректировок в способах продвижения ее брендов на рынке. Следовательно, эффективное управление брендом требует проактивных стратегий, разработанных, по крайней мере, для поддержания – если не для улучшения – капитала бренда перед лицом этих различных сил.
Усиление бренда
Бренд, являющийся основным постоянным активом компании, требует тщательного управления, чтобы его стоимость не обесценилась. Маркетологи могут укрепить капитал бренда, последовательно передавая значение бренда с точки зрения
(1) какой продукт он представляет, какие основные преимущества он предоставляет и какие потребности он удовлетворяет
(2) как бренд делает продукт превосходным и какие сильные, благоприятные и уникальные ассоциации с брендом должны существовать в сознании потребителей.
Обе эти проблемы – значение бренда с точки зрения продуктов, преимуществ и потребностей, а также значение бренда с точки зрения дифференциации продукта – зависят от общего подхода фирмы к разработке продукта, стратегии брендинга и других стратегических задач.
Возрождение бренда
Любое новое развитие в маркетинговой среде может повлиять на состояние бренда. Тем не менее, за последние годы ряду брендов удалось добиться впечатляющих результатов. Часто первое, что нужно сделать при оживлении бренда, – это понять, с чего исходили источники капитала бренда. Утрачивают ли позитивные ассоциации свою силу или уникальность? Не стали ли негативные ассоциации связаны с брендом? Затем решите, следует ли сохранить то же позиционирование или создать новое, и если да, то какое новое.
Поддержание единообразия бренда
Несомненно, наиболее важным фактором при укреплении брендов является постоянство маркетинговой поддержки, которую получает бренд – как с точки зрения объема, так и характера маркетинговой поддержки. Последовательность бренда имеет решающее значение для сохранения силы и благоприятствования ассоциаций с брендом. Бренды, получающие недостаточную поддержку в таких вопросах, как сокращение бюджетов на исследования и разработки или маркетинговые коммуникации, рискуют оказаться технологически невыгодными или даже устаревшими. Однако последовательность не означает, что маркетологи должны избегать внесения каких-либо изменений в маркетинговую программу. Напротив, обратное может быть совершенно верным – последовательное управление капиталом бренда может потребовать многочисленных тактических сдвигов и изменений, чтобы поддерживать надлежащую стратегическую направленность и направление бренда. Существует множество способов создания, поддержания или улучшения узнаваемости и имиджа бренда с помощью тщательно разработанных маркетинговых программ. Тактика, которая может быть наиболее эффективной для конкретного бренда в любое время, безусловно, может отличаться от тактики, которая может быть наиболее эффективной для бренда в другое время. Как следствие, цены могут повышаться или понижаться, функции продукта могут быть добавлены или удалены, в рекламных кампаниях могут использоваться разные творческие стратегии и слоганы, а различные расширения бренда могут быть введены или отменены с течением времени, чтобы создать одинаковые желаемые структуры знаний в умы потребителей.
За: Ценности компании соответствуют вашим личным
Поддержка брендов, которые разделяют ваши ценности и мораль, это правильно и справедливо. А покупка их акций – лучший способ продемонстрировать данную поддержку. Возможно, вы восхищены отношением компании к окружающей среде или тем, какой политики она придерживается при работе с сотрудниками. Какая бы ни была причина, переход на сторону компании, которая разделяет ваши взгляды, приносит удовлетворение.
Например, Starbucks предлагает всем сотрудникам бесплатную программу обучения в колледже – даже тем, кто занят неполный рабочий день. Поэтому, если образование является для вас приоритетом, то инвестиции в бренд вездесущих кофеен – хороший выбор. Просто думайте о том, что ставит на карту ваши деньги и убеждайтесь в надёжности бизнес-модели бренда.
Сколько зарабатывает бренд-менеджер
По «», на конец 2019 года средняя зарплата бренд-менеджера в России составляет порядка 66 тыс. рублей в месяц.
Как изменялась средняя зарплата бренд-менеджера в России в течение 2019 года. Данные портала «»
В Москве средняя месячная зарплата бренд-менеджера составляет порядка 78 тыс. рублей.
Как изменялась средняя зарплата бренд-менеджера в Москве в 2019 году. Данные портала «»
По данным на ноябрь 2019 года наибольший спрос на таких специалистов в Брянской области, Красноярском крае и в республике Марий Эл.
Распределение вакансий на должность бренд-менеджера по регионам России. Данные портала «»
А уровень зарплат по городам России распределяется так:
Уровень средней зарплаты бренд-менеджеров в регионах России. Данные портала «» за 2019 год.
На hh.ru по запросу «Бренд-менеджер» для Москвы показывается 573 вакансии с зарплатой от 65 тыс. рублей до 220 тыс. рублей и выше.
От чего зависит цена брендинга?
Стоимость брендинга, как и стоимость любой услуги, складывается из двух частей: себестоимость и наценка. Если предприниматель занимается брендингом самостоятельно, он оплачивает только одну часть, если обращается к услугам брендинговой компании — соответственно, обе.
Что включает в себя себестоимость брендинга? Прежде всего, это оплата труда всех специалистов, которые будут заниматься разработкой и продвижением бренда. В эту команду входят, как минимум:
- Управляющий проектом;
- Маркетолог;
- Дизайнер;
- Копирайтер;
- Бизнес-технолог.
Ну а над разработкой и продвижением серьезных брендов часто работают намного более многочисленные команды специалистов. Ведь чтобы брендинг был качественным и имел свой эффект, нужно, чтобы каждый занимался своим делом, в котором он — профи.
А вот размер наценки может быть очень разным, она легко может составить даже 100% и более. Причем, достоверно определить ее очень сложно, так как процедура это непростая, длительная, и включающая в себя много разных направлений затрат. Брендинговое агенство всегда может завысить стоимость этих затрат так, что клиент не заметит, и по сути это будет являться их дополнительной наценкой. Также размер наценки во многом зависит от бренда самого агентства: чем оно престижнее, чем лучше его репутация, чем больше оно разработало и внедрило уже известных брендов, тем выше будет стоимость брендинга в этом агентстве.
Если очень грубо, то на российском рынке сейчас цена брендинга начинается от 1 млн. рублей и выше — это для разработки и продвижения бренда в пределах, скажем, одного небольшого города. В то же время, специалисты в области брендинга нередко заявляют, что на отечественном рынке услуги такого рода пока еще оказываются на очень низком уровне, фактически брендинговые агентства занимаются просто дизайном и рекламой, но называют это брендингом и берут за это плату как за брендинг. А понятие брендинг намного шире.
Выводы
Возвращаясь к вопросам, заданным в начале статьи:
Почему нельзя разработать логотип, который будет сразу транслировать все ценности бренда?
Время коммуникации и инвестированная в неё энергия — это формула перехода от товара к его символу. Поэтому, любой логотип — сначала только графический объект и, только после затрат времени и ресурсов, после лет рекламы и продвижения, инвестиций в развитие продукта и компании, он накапливает вес и становится символом, то есть «валютой» бренда.
Почему одному бренду достаточно поставить знак на продукт и увеличить стоимость в 2 раза, а другому приходится постоянно доказывать потребителям свои преимущества, сражаясь в ценовых войнах?
Высокий уровень символического капитала бренда трансформируется в доверие потребителя, а доверие — в добавленную стоимость. Вот почему бренд, который накопил больше на третьем уровне пирамиды, способен создавать большую добавленную стоимость к продукту.
Ключевые факторы, превращающие торговую марку в бренд
- Стабильность предъявляемых функциональных характеристик продукта при высокой удовлетворенности потребителя.
- Целостная и устойчивая коммуникация на протяжении длительного времени.
- Соответствие коммуникации ценностными установкам и культурным кодам целевой аудитории.
Если вас заинтересовал материал, то рекомендуем обратить внимание на следующие статьи:
