Лендинг пейдж или многостраничный сайт для бизнеса?

Критерии хорошего конструктора одностраничников

Чтобы выбрать самый лучший конструктор для лендингов, следует тщательно проверить каждый вариант по следующим критериям в таблице:

Стоимость
Задумайтесь о бюджете на ваш сайт, готовы ли вы платить по 300—500 руб. ежемесячно за его обслуживание? У хороших платформ минимальный тариф находится в этом диапазоне, но есть и более дорогостоящие предложения, например, LPgenerator за 799 руб. в месяц.
Сложность использования
Через лучшие сервисы очень легко работать. Они сделаны на русском языке, не подвисают, имеют интуитивно понятный интерфейс. Чтобы это оценить, нужно за пробный период успеть, как минимум, создать проект и запустить его на бесплатном поддомене.
Интеграции с нужными сервисами
Большинство популярных платформ предлагают синхронизировать данные с различными CRM, почтовыми рассылками, кассами и т. д. Тем не менее, встречаются и те, где очень мало возможностей по интеграции, и такие варианты лучше исключать.
Наличие инструментов аналитики
Они однозначно понадобятся тем, кто планирует не просто запустить свой сайт, а продавать с него товары или заниматься арбитражем трафика. К сожалению, далеко не все конструкторы имеют расширенные возможности для отчетов в реальном времени и А/Б тестирование

Нет смысла переплачивать подобным сервисам.
Качество шаблонов
В первую очередь стоит обратить внимание не на общее число готовых дизайнерских решений, а на их особенности (шрифты, расположение блоков и т. д.)

В одном сервисе может быть всего 5–10 вариантов, но они идеально подойдут, чтобы создать одностраничный сайт самому с нуля, а в другом — несколько тысяч бесполезных шаблонов.
Регистрация доменов
Возможность купить адрес для сайта сразу в платформе по привлекательной стоимости — не самый важный критерий, но это удобно. Вам не придется прописывать DNS и ждать пока изменится делегирование, все будет сразу готово к работе. Многие конструкторы даже предлагают один домен с привязкой бесплатно при оплате тарифа.
Возможность передать или скачать сайт с выгрузкой кода
Данная услуга может понадобиться для последующей продажи проекта или переезда на другой хостинг. В первое время она кажется бесполезной, но когда встанет подобный вопрос, то будет уже поздно.

Намеренно не упоминались такие критерии, как: SEO-оптимизация, наличие тестового периода, привязки своего домена и т. д. Подобные возможности реализованы сегодня практически во всех русскоязычных конструкторах. Если вы встретите сервис без них, то его нужно сразу пропускать и выбирать другой.

Лендинг пейдж – что это? Зачем нужны одностраничные сайты для бизнеса?

Лендинг пейдж – это одностраничный сайт, проектируемый таким образом, чтобы в нем кратко и емко излагалась суть оффера (торгового предложения), вызывающая интерес пользователей к рекламируемому продукту. Его разрабатывают по определенному принципу, позволяющему за короткое время превратить человека из посетителя сайта в клиента компании. Информация выстраивается в виде логической цепочки с удобным меню, интригующими заголовками, красочными фотографиями, простой и понятной формой заявки или заказа. Для стимуляции пользователей на странице размещаются отзывы тех, кто уже купил и опробовал данную продукцию.

1. Когда планируется раскрутка нового товара или услуги. Запустив пробный лендинг можно быстро получить достоверные данные о востребованности продукта и дальнейших перспективах бизнеса.
2. При наборе базы «лидов». Используя посадочную страницу (именно так переводится Landing Page), можно быстро увеличить базу потенциальных клиентов, предложив людям бесплатный продукт/услугу, или же сделав значительную скидку.
3. При проведении акций и распродаж. Лендинг поможет эффективно провести рекламную компанию с минимальными вложениями.

Реально бесплатные конструкторы лендинг пейдж

Бесплатные конструкторы landing page действительно существуют, но имеют ряд значимых недостатков:

• рекламные объявления и ссылки — как правило, у free-версии их много, и они отвлекают от просмотра контента;
• невозможность привязки домена — открывается только на платных тарифах;
• ограничения в количестве сайтов — бесплатные платформы обычно позволяют сделать лишь один лендинг.

Стоит ли пользоваться такими сервисами, каждый решает самостоятельно. Для новичка они будут однозначно полезны, ведь это поможет разобраться с интерфейсом и процессом создания сайта. С другой стороны, лучшая платформа никогда не будет предлагаться бесплатно, проще сразу учиться работать с качественными инструментами.

Вот перечень из нескольких конструкторов, где можно без пробного периода делать лендинги:

• LPMotor (без публикации в сети);
• Wix;
• Nethouse (1 руб. в месяц);
• Mobirise (только на ПК, для публикации понадобится хостинг и домен);
• GUM (в пиратской версии, не подойдет новичкам).

Можно пробовать делать сайты без денежных вложений и на других платформах, но с ограничением по времени тестового периода — от 7 до 14 дней. Кроме того, создать проект бесплатно можно и на шаблонах в более популярных CMS, например, на WordPress (если ограничиться виртуальным сервером с доменом на компьютере без публикации в сеть ).

Одностраничник на MODx

CMS MODx представляет собой бесплатную систему, которой может воспользоваться каждый желающий. MODx сделана на языке РНР, работает со всеми версиями баз данных и представляет себя скорее набор инструментов для создания сайта, нежели CMS. Система MODx весьма сложна и требовательна к ресурсам, поэтому имеет определённые требования к хостингу:

• Надёжность (без перегрузки серверов).
• Поддержка языка PHP 5.2.9 или выше.
• Наличие оболочки ОС Linux.
• Поддержка MySQL 5.0.67 или выше.
• Установленный Apache с mod_rewrite.

Система MODx имеет свои достоинства и преимущества. Главное – гибкость конфигурации, когда имеется возможность создать сайт с учётом всех современных веб-стандартов с нуля. Число вложенных документов в MODx не ограничено. Имеется мощная система управления псевдонимами, понятная административная панель. MODx – это первая СЕО-система с набором API-функций, за которую не надо платить. Работать с ней сможет только специалист, в отличии от перечисленных ранее систем.

Если необходимо разработать что-то более серьёзное чем простой блог или необходим контроль всех элементов сайта, то MODx подойдёт идеально. В MODx привлекательна «чистота» кода, удобная «админка», простота СЕО-настроек. Но готовых «landing page templates» или шаблонов в отличие от Joomla здесь немного.

Кроме того, MODx помогает создать сайты, симпатичные поисковикам. Главная особенность этой CMS – на странице будет всё выведено в точности так, как пожелает пользователь, причём неправильную моменты дизайна или вёрстки поисковые системы не распознают.

Назначение ленддинг пейдж

Уже в течение 5-7 лет в интернете стали популярными одностраничные сайты, или лендинг пейдж, или посадочные страницы. Эти все термины обозначают одно и тоже. Раз этот тип проекта так популярен, то он наверняка приносит прибыль.

Одностраничники используют для продажи одного продукта, и каждый элемент, который есть на данной странице направлен на продажу именно этого продукта. Страницы создаются таким образом, что ничто не отвлекает посетителя от покупки, и он постепенно подходит к этому действию.

Лендинги настолько универсальны, что они пригодны для продажи любых продуктов: товаров и услуг, дорогих, как коттеджи и дешёвых, как брелоки.

Одностраничники создают с такими элементами:

Привлекательный и яркий заголовок, который цепляет внимание посетителя. Короткое, но ёмкое, достоверное описание продукта

Перечисление выгод, которые появятся у клиента в случае покупки. Гарантии продавца – на качество, на возврат средств и прочее. Отзывы бывших клиентов, которые уже сделали покупку и пользуются продуктом. Призыв к действию и элементы для совершения действия – кнопки для покупки или формы для регистрации. Контактные данные продавца.

Достоинства лендинг пейдж

• Отличный вариант для быстрой продажи одного продукта.
• Можно создать даже без особых знаний. Для этого есть разнообразные конструкторы с готовыми элементами, и даже на WordPress можно делать лендинги. Любой маркетолог без привлечения вебмастера может сделать посадочную страницу, потратив считанные часы или даже минуты.
• Создавать одностраничники можно на минимальном тарифе хостинга, а при использовании стороннего сервиса, хостинг обычно предоставляется им.
• При правильно подходе, лендинг будет иметь высокую конверсию, и, как правило, затраты на него окупаются быстро.

Недостатки ленинг пейдж

Как правило, добавление дополнительного продукта для продажи на лендинг, нарушает его, отвлекает внимание, его конверсия падает. Поэтому он пригоден лишь для одного продукта

Продвигать лендинг с помощью SEO нельзя

Самый эффективный способ для продвижения – таргетинговая реклама. То есть продвижение может быть только платным.

Структура лендинга

Каждый элемент структуры лендинга должен быть заточен под продажи – начиная с оффера и заканчивая кнопками призывов к действию. Вы должны вести клиента к совершению покупки или другому целевому действию будто по лестнице.

Даже есть такое понятие – лестница Ханта, которая показывает, какие этапы проходит человек от неосознавания проблемы до совершения покупки.

2 этап – осведомленность. Вот он задумался и понял – хм, действительно есть проблема! Только пока не знает, как ее решить. Помогите ему с помощью рассказа о товаре или услуге.

3 этап – сравнение. Клиенту нужно дать на выбор несколько вариантов решения проблемы.

4 этап – выбор. Из нескольких вариантов он выбирает одно решение – конечно, то, что предлагаете вы. Для этого нужно разъяснить все преимущества вашего товара или услуги.

5 этап – покупка. Здесь все просто: пусть оставляет заявку в форме заказа, контактные данные – словом, делает то целевое действие, ради которого все и задумывалось.

Назовем основные элементы структуры лендинга, которые проведут клиента по лестнице Ханта. Существует стандартная схема, которую мы сейчас и распишем.

Но на самом деле блоки можно менять местами, некоторые вообще опустить – как вам угодно. Есть примеры одностраничников, которые не придерживаются привычной структуры, берут другим: например, уникальным товаром или крутыми бонусами.

1.  Оффер

Оффер, или заголовок, должен сразу привлечь внимание клиента. По сути это уникальное торговое предложение, которое отразит боли и проблемы клиента и сразу предложит решение проблемы

Часто в оффере указываются цены и скидки – чтобы заманить клиента, конечно же.

2. Данные о товаре или услуге

Это описание того, что вы продаете: характеристики товара, обязательно – фотографии, желательно – видео. Словом, все то, что отличает ваш товар от других. Можно предложить несколько вариантов решения проблемы и отдельно остановиться на вашем продукте.

3. Преимущества товара

Чтобы клиент точно понял, что ему нужен именно ваш продукт, распишите его преимущества. Обычно это делают в картинках, инфографике, потому что большое полотно текста читать скучно

Пишите не о том, что вы предлагаете, а то, что важно для клиента. Например, если говорим о копирайтинге (раз уж начали) – напишите, что ваши тексты повысят конверсию сайта и привлекут новых клиентов

4. Схема работы

Проговорите схему, по которой вы будете работать. Например, если вы копирайтер, опишите все этапы работы: заказчик присылает ТЗ, вы обговариваете все детали, получаете предоплату, пишете текст в оговоренные сроки и вносите правки, если будет нужно. Это убедит клиента в прозрачности вашей работы и обезопасит вас от недобросовестных заказчиков.

Отзывы также называют социальными доказательствами – они убеждают клиента, что другие люди тоже пользовались товаром или услугой и остались довольны. Придется собрать отзывы от заказчиков – попросить их прямо, например.

6. Дипломы, грамоты, сертификаты

Еще одни соцдоказательства – и уже не субъективные, как отзывы, а вполне себе объективные. Они показывают, что вы прошли обучение, выиграли в конкурсе, получили диплом – то есть ваши знания и навыки оценили по достоинству. Просто отсканируйте ваши награды и опубликуйте на лендинге. Если у вас их нет – что ж, пора задуматься о получении!

7. Цены

И вот когда наш клиент уже почти созрел, еще раз напомните ему о ценах – таких соблазнительных, таких невысоких. А рядышком – форма заказа, чтобы не отходя от кассы сделать целевое действие.

8. Формы заказа

Чтобы мотивировать клиента сделать целевое действие и нажать на кнопку, есть несколько секретных приемов:

• предложить ему приятный бонус, скидку, полезную информацию. Некоторые компании даже соревнуются, кто больше предложит клиенту;
• выделить элемент СТА контрастным цветом, чтобы сразу бросалась в глаза;
• повторить СТА несколько раз. Для одной посадочной страницы достаточно 2-3 кнопок и форм. Все остальное – уже перебор.

9. Специальные элементы

Чтобы еще больше увеличить конверсию лендинга и его эффективность, используются специальные виджеты. Например, кнопка обратного звонка, окошко для диалога с консультантом, счетчик обратного отсчета времени – он показывает, сколько времени осталось до завершения скидок. Очень эффективный прием, кстати.

10. Контакты

Этот блок можно указать и в шапке лендинга, и в самом конце. Пишите все способы, как с вами можно связаться, включая телефон, электронную почту и кликабельные (обязательно!) иконки соцсетей. Если одностраничник делает не частное лицо, а компания – все адреса, карту расположения офиса, банковские реквизиты и т.д.

Как правильно использовать сайт и лендинг одновременно

Вот вам три факта на осмысление. Факт первый – если вы получаете клиентов только с прямой рекламы (из того же Яндекс Директа например), то вы очень сильно зависите от этой системы. Стоит вам перестать платить, как тут же весь ваш бизнес остановится. И это плохо.

Факт второй – поисковый трафик позволяет ежедневно получать огромное количество посетителей на ваш сайт совершенно бесплатно. И это постоянный трафик, который просто так от вас уже никуда не денется.

Факт третий – чтобы более или менее раскрутить многостраничник в посиковиках нужно от полугода до года времени, а лендинг с прямой контекстной рекламой вы можете запустить буквально за один вечер.

Кроме того, делать SEO-продвижение для вашего сайта по коммерческим запросам сейчас довольно затруднительно. Напоминаю, что коммерческие запросы – это запросы типа “iPhone 6s купить”, “Пицца с доставкой заказать” и прочие. И Яндекс и Гугл хотят, чтобы вы платили им за возможность вести бизнес через их поисковые системы.

И поэтому они всеми возможными средствами мешают вам продвигаться по коммерческим запросам. По информационным – пожалуйста, продвигайтесь. А информационные – это запросы типа “iPhone 6s характеристики”, “Как приготовить пиццу дома” и прочие.

Соответственно, вы сможете привлекать на свой сайт через SEO не прямых покупателей, а просто широкую целевую аудиторию, которой потом можно будет что-то предложить купить (через некоторое время). А через лендинг и директ вы получаете именно тех, кто хочет купить прямо сейчас.

 Смотрите на эту же тему: “Продвижение сайта по лидам – как, зачем и сколько?” (откроется в новой вкладке)

Учитывая все эти факты, мы можем нарисовать следующую оптимальную стратегию.

Сначала делаем одностраничный лендинг и настраиваем на него контекстную рекламу, чтобы получать клиентов и деньги прямо сейчас. А параллельно занимаемся развитием многостраничного сайта. Этот многостраничник мы наполняем статьями, написанными под информационные запросы нашей целевой аудитории. Например, это может быть бизнес-блог.

Таким образом, через полгода – год мы с вами уже не будем на 100% зависеть от платной рекламы. Через блог мы сможем собирать ядро нашей целевой аудитории в подписную базу (как вариант), а потом предлагать им наши товары и услуги.

Бизнес-блог – это стратегический инструмент контент-маркетинга, который нужен для построения долгосрочных отношений с вашей целевой аудиторией. А лендинг – это инструмент оперативных продаж.

Но вот еще вопрос – как правильно сделать лендинг? И есть ли что-нибудь из серии “деньги здесь и сейчас”, что работает лучше лендинга? Как ни странно, но такой инструмент есть.

Что такое сайт лендинг? Из чего он состоит и для каких задач подходит

Лендинг – это одностраничный сайт, созданный специально для того, чтобы подтолкнуть посетителя к какому либо целевому действию. Это может быть онлайн-заказ товара или услуги, подписка на курс или рассылку, регистрация на другом сайте, заказ обратного звонка и т.д.

Главная цель создания лендинга заключается в том, чтобы пользователь заполнил форму на сайте и отправил свои контактные данные, тем самым превратившись в лида. Одностраничный сайт также называют целевой или посадочной страницей (landing page), так как на него целенаправленно «льют» трафик с объявлений контекстной рекламы и других источников.

Как правило, большинство лендингов имеют похожую структуру и состоят из такого набора блоков:

Краткий, емкий и привлекающий внимание заголовок;
Описание товара или услуги с перечислением основных преимуществ;
Перечисление выгод для покупателя, как продукт решит его проблемы (отработка «болей»);
Истории сотрудничества с клиентами (кейсы);
Отзывы клиентов (текстовые, видеоотзывы, скриншоты с соцсетей и т.д.);
Гарантии;
Форма заявки с кнопкой призыва к действию;
Контакты.

При этом данный набор блоков легко может быть сокращен или, наоборот, расширен за счет дополнительных данных: краткого каталога с описанием/характеристиками/фотографиями нескольких товаров или услуг, калькулятора для подсчета суммы заказа и т.д.

Помимо лендингов, существуют и другие виды одностраничных сайтов. К ним относятся сайты- визитки с кратким описанием компании, ее преимуществ и продукции (такие сайты продвигают не товар или услуг, а саму компанию), сайты-портфолио (продвигающие какой-либо творческий контент: изображения, тексты, видео и т.д.) и сайты-квизы, которые предлагают посетителю заполнить анкету с вопросами в обмен на скидку или другой бонус.

Jquery

Библиотека Jquery даёт возможность получить доступ к любому из элементов страниц и даже чужим шаблонов, а также манипулировать ими. Эта CMS предоставляет API с возможностью интегрировать некоторые функции на другие сайты (в целях рекламы или партнёрства). Jquery представляет собой набор полезного функционала, который делает проще написание кода на JavaScript.

Достоинства:

1. Приложения библиотеки Jquery одинаково работают во всех браузерах.
2. Понять и изучить Jquery несложно даже без навыков программирования, несмотря на внушительное число дополнительных функций и отличающийся от основного языка синтаксис.
3. Компактность (полный набор инструментов Jquery вполне можно уместить на USB-флешке).
4. Версии библиотеки Jquery совместимы между собой.
5. В Jquery очень приятно и комфортно вести работу с AJAX.
6. Библиотека Jquery имеет огромное количество функций и возможностей.

Каждая из вышеперечисленных CMS имеет свои преимущества и недостатки. Какой из движков предпочесть для создания одностраничного сайта решать вам исходя из преследуемых целей, бюджета компании, масштабов и долгосрочности проекта.

Для каких задач подойдет одностраничник?

Например продажа одного типа товара. Это могут быть как гироскутеры так и сахарный песок с доставкой. Это могут быть услуги. Например консультации, массаж, вызов электрика или фотоосъемка.

Лендинги подходят в том случае, когда:

• услуга простая
• товар не дорогой
• вам просто необходимо протестировать нишу

Если же спектр услуг большой или сама услуга имеет множество нюансов, то лучше выбрать многостраничный сайт.

Если товары дорогие имеют много спецификаций, то тоже лучше использовать сайт, ведь лендинг будет вызывать меньше доверия при покупке например дорогих часов или мобильного телефона.

Mobirise

Mobirise — это бесплатная программа для создания лендингов без редактирования кода на фреймворке Bootstrap. Она доступна в Windows и Mac, являясь прекрасной альтернативой современным конструкторам.

Сравнивать Mobirise с вышеупомянутыми платформами бессмысленно. Это совершенно иного рода решение для создания сайтов со следующими особенностями:

• отсутствие шаблонов — здесь есть только библиотеки с готовыми элементами, они редактируются по усмотрению пользователя;
• особый результат — полноценный html-сайт, его можно загрузить на любой хостинг и присвоить домен, что значительно выгоднее, чем платить за конструкторы;
• офлайн разработка — вы можете сделать проект даже без подключения к сети, а затем сохранять веб-страницы на своем компьютере.

В итоге, пользователь получает бесплатную программу, которая такая же простая, как конструктор и позволяет создавать красивые лендинги. Тем не менее, на выходе будет полноценный html-проект, его можно сразу загрузить на сервер с нужным доменом и привлекать трафик.

Перейти на mobirise.com

Landing Page: преимущества и недостатки

Не маловажным будет поговорить о преимуществах и недостатках landing page. И то и другое есть у любого веб-ресурса, так как он не может сочетать в себе все. А значит, с чем-то придется мирится, дабы достичь своей цели.

Преимущества landing page:

Одностраничный сайт предлагает пользователям определенное предложение, а значит, сосредотачивает внимание на чем-то одном. Это позволит в большинстве случаев привести к совершению посетителем целевого действия

Лендинги имеют простую структуру, поэтому посетителю не придется искать нужную ему информацию.
Стоимость и быстрота создания landing page также является его преимуществом. Лендинги разрабатываются и полностью наполняются за 1-5 дней.
Посетителю не придется долго ждать загрузки страницы, так как лендинг весит немного.

Минусы landing page:

• Лендинг не основной канал для привлечения аудитории и продажи товаров и услуг, а вспомогательный. В бизнесе в любом случае требуется полноценный веб-ресурс.
• Может случится так, что слишком навязчивый лендинг наоборот оттолкнет пользователя. Не стоит использовать при его создании слишком много шаблонов.
• У landing page большая конкуренция, где представлено много компаний.
• Сайт-страница рассчитан на одно конкретное целевое действие: продажа, сбор лидов, регистрация и т.д., поэтому не может продвигать широкий ассортимент.

Подводя итог вышесказанного, можно отметить, что лендинги при своих недостатках являются мощным инструментов повышения конверсии сайта, которая как раз и показывает владельцу компании успешность ресурса, а именно, сколько пользователей совершили действие по отношению к числу пользователей, которые зашли на сайт.

Как и где можно сделать себе лендинг

Существует 3 варианта:

• Сделать по шаблону самому
• Воспользоваться конструктором лендингов
• Заказать разработку лендинга

Первый вариант потребует от вас знаний html и css. Если вы ими владеете, то можете поискать в интернете готовые шаблоны (их много) и переделать его под себя. Потом залить это все на хостинг и у вас будет готовый одностраничник.

Второй вариант подойдет для тех, кто не владеет никакими знаниями в области сайтостроения, но имеет много свободного времени, чтобы разобраться в принципах работы конструктора.

Третий вариант подойдет тем, кто хочет получить готовый лендинг без лишних заморочек и готов за это заплатить. Вы можете воспользоваться услугами дизайнера (например моими), который нарисует вам уникальный дизайн лендинга и перенесет его в интернет.

Лендинг или интернет магазин – как выбрать?

Здесь я посоветовал бы вам ориентироваться только на размер ассортимента. Если у вас всего 3-5 постоянных наименований товара, то мутить целый интернет магазин не имеет никакого смысла.

Работа с тяжелый профессиональный движок потребует дополнительных денег и времени, а пользы никакой не даст (только конверсию в продажи понизит). В этом случае целесообразнее сделать лендинг или просто яндекс-визитку.

А вот если у вас сотни позиций, плюс вы постоянно добавляете новые, убираете старые, меняете цены и описание – вот тогда без хорошего движка не обойтись. Руками вы просто утомитесь все это менять.

 Смотрите на эту же тему: “Как сделать лендинг самому – пошаговая инструкция” (откроется в новой вкладке)

Кроме того, интернет магазин можно продвигать не только через Яндекс Директ, но и через Яндекс Маркет – работать с отзывами покупателей, рейтингами. На страницах такого интернет магазина удобно общаться с аудиторией, создавать мини-сообщества по интересам, усиливая доверие к своему бренду.

Но все это вторично. Главное, что вы сможете быстро администрировать позиции товара.

Надеюсь, этот сравнительный обзор был для вас полезен, и вы не повторите моих ошибок. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Как создать лендинг пейдж?

Пришла очередь рассказать вам о том, как создать лендинг пейдж. Это тоже важная тема, ведь экономить на разработке лендинга не стоит. Ни к чему хорошему это не приведет. Вы можете просто впустую потратить деньги, а результата не достигните.

Первым вариантом станет конструктор веб-ресурсов. В данном случае можно создать лендинг самому бесплатно. О том, что такое конструктор сайтов простыми словами, мы уже говорили ранее. В интернете их много. Как варианты, это Wix, Tilda, Flexbe, LPgenerator и другие.

Второй вариант – фрилансер. Это будет недорогой вариант. Однако, побеспокойтесь о результате заранее. Для этого ознакомитесь с работами специалиста и задайте как можно точнее техническое задание. К тому же, гарантии фрилансер не дает.

И третий вариант – это заказ лендинга у агентства. Он дорогой вариант, но и надежный, так как студия даст вам все гарантии, качественно выполнит работу и поможет с техподдержкой.

Но какой бы вариант вы бы не выбрали при создании сайтов лендингов, продумывать их следует от и до. От того, какие элементы структуры лендинга и дизайнерские решения вы выберете, будет зависеть успех вашего предприятия.

Tilda

Tilda — еще одна популярная платформа, в которой можно создать лендинг бесплатно самому с нуля. В распоряжении у пользователя свыше 480 визуальных блоков, а также более 180 готовых шаблонов. Дополнительно стоит отметить коллекцию иконок, встроенный редактор изображений и возможность расширенного управления анимацией в Zero Block.

Кратко о конструкторе Tilda в таблице.

Количество шаблонов	Более 180
Индивидуальный заказ дизайна	Отсутствует
Пробный период	14 дней
Минимальный тариф	От 750 руб. в месяц (скидка при оплате сразу за год)
Привязка собственного домена	Есть
Адаптивность дизайна	5 экранов
Интеграция	CRM, почтовые рассылки, сервисы приема платежей, банковский эквайринг (Альфа-Банк, Сбербанк, Тинькофф)
Аналитика	А/Б тестирование, мультилендинги, отчеты в реальном времени, Google Analytics и Яндекс.Метрика
Регистрация доменов	Отсутствует, подарочные предоставляются через Reg.ru

Интересный факт: несколько сайтов, созданных пользователями Tilda, были награждены известными премиями. Например, первое место в рамках номинации «Промышленность и оборудование» по версии Рейтинга Рунета 2016, а также победа в Bitrix Design Cup 2016.

Данный конструктор почти по всем параметрам (за исключением регистрации домена) не уступает лидерам рынка. Что выбрать, Тильда или Платформа ЛП, каждый решает самостоятельно в зависимости от своих предпочтений, но оба сервиса дают пользователям уникальные и неоспоримые преимущества.

Перейти на tilda.cc

Как создать лендинг пейдж с нуля: пошаговая инструкция создания одностраничного сайта

Сегодня предпринимателю не обязательно знать основы программирования, чтобы он мог самостоятельно разработать лендинг пейдж. На многих сервисах для помощи тем, кто не имеет технических навыков, предлагаются готовые шаблоны.

Однако, несмотря на использование конструкторов, и специальных программ, прорабатывать одностраничник следует всегда по определенной схеме:

Для вас одобрен кредит!

• Поиск привлекающего и создающего интригу заголовка. Он должен вызывать у пользователей позитивное восприятие.
• Создание уникального торгового предложения (УТП), содержащего информацию о продукте и его преимуществах.
• Призыв к действию, выражающийся в том, что когда человек готов к покупке, подписке, подаче заявки и так далее, то он охотно нажимает кнопку с надписью «Подписаться», «Купить», «Скачать». Кнопка и надпись на кнопке должны выделяться на фоне остального текста, их хорошо должно быть видно.
• Размещение отзывов о продукте. Обязательным условием являются настоящие отзывы, желательно, чтобы они были с фотографией автора.
• Нужны также сведения о сертификатах, гарантиях, компании-производителе, условиях возврата.

В принципе, если воспользоваться предлагаемыми конструкторами, то менее чем за 1 час можно не только подготовить качественный лэндинг, но и сделать его привлекательным (для имеющих опыт). Еще одним плюсом программ является удобство редактирования одностраничника после проверки аналитических данных на предмет улучшения сайта. Правда, не все конструкторы подходят для создания лендингов. Подробнее об этом мы поговорим в следующем разделе.

Как создать лендинг?

Многие считают, что на лендинге можно сэкономить: создать его на обычном шаблоне, наполнить стоковыми фотографиями – тяп-ляп, и готово. Это большое заблуждение: хорошие посадочные страницы заказываются в студиях и стоят не один десяток тысяч рублей. Это касается и текста, и дизайна, и продающих элементов.

Есть несколько вариантов создания одностраничников. Это можно сделать как самостоятельно, так и обратившись к специалистам. Соответственно, бесплатно и за деньги.

1. Сделать на конструкторе сайтов. В рунете их множество:

• Wix;
• lPmotor;
• Tilda;
• Битрикс.24;
• и другие.

Это неплохой быстрый вариант, и разобраться в нем может каждый. Но есть засада: мало создать внешнюю часть лендинга, надо еще вникнуть, как он работает, то есть изучить азы маркетинга. Впрочем, на конструкторах есть услуги техподдержки, которая поможет в трудной ситуации.

2. Заказать у фрилансера. Специалиста можно найти на бирже или в сообществах фриланса. Это будет самым дешевым вариантом, но и результат может стать непредсказуемым. Поэтому спрашивайте у фрилансера портфолио и давайте как можно более точное ТЗ. И помните, никаких гарантий вы от частника не получите.

3. Заказать в студии. Это самый надежный вариант: вам предоставят все гарантии, наполнят лендинг всеми необходимыми блоками и продающими элементами, придумают индивидуальный дизайн и помогут с поддержкой. Но и удовольствие это не из дешевых: студии и агентства берут за работу по нескольку десятков тысяч рублей.

Итак, сегодня вы узнали, что такое landing page, какой должна быть его идеальная структура и дизайн, как заказать лендинг и самое главное – как сделать так, чтобы он продавал. Воспользуйтесь нашими советами – надеемся, они вам пригодятся!

Структура продающего лендинга

Пришло время поговорить о структуре продающего лендинга. Это поможет нам лучше понять, из чего состоит сайт-страница и как лучше подойти к его дизайну и созданию. Также это хорошо отразится на раскрутке сайта по ключевым словам, цена которой может быть высокой.

Какую бы часть структуры не взять, ее следует ориентировать на продажи: будь это оффер (заголовок) или кнопка покупки. Потенциальный клиент должен поэтапно проходит все элементы, а в итоге совершить целевое действие. Простыми словами, посетитель должен пройти, словно по лестнице. Это еще называют лестницей Ханта.

Этапы прохождения пользователя по лендингу:

Основываясь на лестнице Ханта, можно назвать элементы правильной структуры лендинга. Конечно, можно строго ее не придерживаться. Какие-то блоки можно убрать, какие-то поменять местами. Главное, чтобы landing page справлялся со своей задачей, а именно, чтобы посетитель совершил целевое действие. Чем-то лестница Ханта похожа на этапы воронки продаж, где сначала происходит привлечение внимания пользователя, потом вызывается интерес к товару и желание оставить заявку или поместить товар в корзину, а в конце совершение покупки или заказ услуги.

Правильная структура лендинга:

• Оффер (заголовок). Данный элемент должен быть привлекательным. В нем отражается предложение компании. В основном, это цены и скидки.
• Сведения о продукции (товар, услуга). В данной части вы должны рассказать о товаре или услуге: описание, характеристика, изображения. Если есть, то добавьте и видеоматериал.
• Преимущества вашего предложения. Это повысит шанс на совершение действия. В основном, плюсы расписывают при помощи изображений, графики. Если расписывать преимущества только тестом, то читать аудитория не станет.
• Схема работы. Здесь посетителю стоит рассказать о схеме вашей работы: клиент-заказчик.
• Отзывы других клиентов. Это повысит доверие к вам и вашему предложению.
• Дипломы, грамоты, сертификаты. Они также повышают доверие к вам и вашему предложению.
• Стоимость. После предыдущих элементов правильной структуры лендинга стоит еще раз сказать о привлекательности стоимости (невысокой цене). Рядом можно разместить форму заказа.
• Форма заказа (СТА). В основном, она в виде кнопки, нажатие на которую кидает на основной веб-ресурс, или форма для заполнения без перехода. Здесь можно предложить потенциальному клиенту скидку или бонус. Также хорошим приемом станет контрастный цвет кнопки или формы заполнения, повторение кнопки несколько раз.
• Спецэлементы. Для увеличения конверсии landing page можно использовать различные виджеты. Например, счетчик времени завершения предложения.
• Контактные данные. Помещаются они либо в хедере (шапка сайта), либо в футере (подвал сайта). И следует указывать все доступные для связи контакты: от телефона и электронной почты до местоположения офиса на карте и кнопок на соцсети.

Вот такая она – правильная структура лендинга. Но как мы уже говорили, можно и не придерживаться строгого следования ей. Ведь целью лендинг пейдж является совершение действия пользователем.

Кстати, хорошим помощником для сайта-страницы станет чат-бот, как специальный элемент. Ранее мы уже писали о том, для чего нужен чат бот и что умеет. Но повторимся. Простыми словами чат-бот – это робот собеседник, который запрограммирован на общение с одним или несколькими пользователями.

Заключение. Лендинг или многостраничник?

Лендинги и многостраничные сайты могут быть весьма полезны для любого бизнеса, главное – использовать их для соответствующих целей и задач. Одностраничники идеально подходят для привлечения внимания аудитории к одному или нескольким продуктам, они заточены под быстрые продажи и обеспечивают высокую конверсию. Другими словами, это сайты-спринтеры.

Многостраничники же – это сайты-марафонцы, рассчитанные на работу на долгой дистанции, при планомерном наполнении качественным контентом и грамотной SEO-оптимизации. Лендинги легко и быстро запускаются, но также быстро становятся неактуальными. В то время как многостраничные сайты могут потребовать немало ресурсов на создание и обслуживание, но при этом будут привлекать целевой трафик и генерировать продажи на протяжении долгих лет.

***

Сегодня время — самый ценный ресурс для бизнеса. Почти половина его уходит на рутину. Ваши сотрудники постоянно вынуждены выполнять монотонные задачи, которые сложно отнести к важным и профильным. Вы можете оставить всё как есть, наняв дополнительных работников, а можете автоматизировать большую часть бизнес-процессов с помощью онлайн-коннектора ApiX-Drive, чтобы раз и навсегда избавиться от лишних расходов времени и средств. Выбор за вами!