Брендинг - продвижение бренда в интернете

Образовательные семинары

Многие бренды при продвижении товаров и услуг проводят мероприятия, среди которых наибольшую пользу приносят образовательные семинары. Если ваша компания работает в сфере искусств или занимается обслуживанием В2В-клиентов, то вы имеете возможность поделиться с аудиторией собственным опытом.

Давайте бесплатные рекомендации, ведь проведение семинаров – это не способ заработка, а возможность заинтересовать аудиторию, сделать рекламу бренда и продемонстрировать собственную компетентность.

Чтобы привлечь внимание большего количества людей и заинтересовать их, предложите им какую-либо выгоду. Это может быть скидка на товары компании или ее услуги для всех участвующих в семинаре.

Прием 3. Использовать фотографии человека в рекламе

Прием особенно эффективен, если у вас специфическая ниша, в которой продвигаемая личность имеет хорошую репутацию. Например, пластическая хирургия. Когда продвигали акцию на пластические операции для одного из наших клиентов, мы добавляли фотографию врача и настраивались на аудиторию, которая, скорее всего, его знает в лицо. Человек на баннере уже видит конкретного живого врача, имеющего квалификацию и большой успешный опыт за плечами — возникает больше доверия к такой рекламе.

Тот же прием часто используется для рекламы профильных конференций. На баннеры добавляют фотографии спикеров. Каждого спикера показывают знающей его целевой аудитории. Особенно это актуально, когда вокруг тематики конференции уже сложилась большая, активная тусовка, в которой знают в лицо самых ярких специалистов. И если аудитория видит в числе спикеров такого спеца, то они хотят попасть на его выступление. Эффективность такой рекламы значительно возрастает.

Виды брендинга

В зависимости от особенностей продвигаемого продукта или услуги, выделяются несколько видов брендинга:

Товарный брендинг включает создание яркого визуального образа, связанного с определенной продукции. Этот вид воплощается через броские логотипы, необычные упаковки, запоминающуюся рекламу. Основа такой стратегии – уникальность товара в глазах потребительской аудитории;
Брендинг услуг основан на формировании абстрактного позитивного представления о компании-поставщике. Нередко компании выпускают вспомогательную продукцию с корпоративной символикой, которая «воплощает» абстрактное понятие услуги: кружки, шарфы, зонтики в корпоративных цветах;
Брендинг отдельной личности применяется в политических целях, к нему часто прибегают политические лидеры, публичные персоны и руководители корпораций. Стратегия продвижения продукции, услуги или политической компании с помощью отдельной личности требует создания позитивного имиджа лидера и активной PR-кампании.

Личный или персональный брендинг

Создание бренда отдельной личности – прием, используемый в политтехнологиях, продвижении корпораций, продуктов с отрицательным имиджем (сигарет, крепких алкогольных напитков) или абстрактной пользой (банковских продуктов).

Личный бренд включает естественное поведение человека, особенностям которого придается положительный оттенок. Чаще всего стратегия продвижения личности строится на позиционировании человека в качестве лидера на фоне успешного, но менее яркого окружения – «лучший среди равных». Далее, следует описать бизнес, связанный с конкретной личностью, подчеркнуть высокий уровень ее профессионализма.

Персональный бренд связан с конкретным человеком, поэтому не зависит от стабильности и уровня прибыльности компаний, экономической ситуации на рынке. Обладая качественно выстроенным личным брендом и подкрепляя его хорошими результатами, можно постоянно менять сферу деятельности.

УСЛОВИЯ ПАРТНЕРСКОЙ ПРОГРАММЫ

1. Участники партнёрской программы.
Участниками партнёрской программы могут быть физические и юридические лица. Под физическими лицами понимаются граждане РФ, иностранные граждане, лица без гражданства, а так же предприниматели без образования юридического лица.

2. Оплата услуг партнёра.
Мы будем выплачивать Вам комиссию, установленную в размере до 20% от стоимости оплаченного заказа.

3. Способы оплаты.
Все партнёрские выплаты производятся в рублях любым удобным для Вас способом

4. Минимальная сумма к оплате.
Минимальная сумма к оплате установлена в размере 3000 руб. В случае, если заработанная Вами партнёрская комиссия не превышает 3000 руб, деньги остаются на Вашем аккаунте до тех пор, пока сумма комиссии не достигнет по крайней мере 3000 руб. Оплата партнёрских комиссий производится каждый месяц, с 1 по 10 число.

5. Партнёрская комиссия.
Партнёрская комиссия будет выплачена, только если заказ оформлен и оплачен покупателем, которого привели Вы.

Партнёрская комиссия начисляется только за оплаченные заказы.
Партнёрская комиссия не будет выплачена, если:
Посетитель, оформивший заказ не подтверждает, что пришел по Вашей рекомендации.

6. Условия
Покупатели, совершающие заказы через партнёров, считаются покупателями ASTY.PRO и подчиняются ее правилам. Правила работы компании могут быть изменены без предварительного уведомления.

7. Разногласия
В случае возникновения разногласий, стороны будут стремиться урегулировать возникшие разногласия путем переговоров. В случае, если стороны не придут к соглашению, то спор подлежит рассмотрению в суде РФ.

Выплачиваем до 20% от чека, приведенного вами клиента!!!

ПОЧЕМУ ВЫГОДНА ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА?

Выплаты любым удобным способом
Высокие проценты(до 20% с заказа)
Бонусы и розыгрыши среди партнеров

БРОНЗОВЫЙ

до 100 000 руб.

СЕРЕБРЯНЫЙ

от 100 000 до 250 000 руб.

ЗОЛОТОЙ

от 250 000 руб.

Инструменты социальных медиа

В этом блоке студенты изучали инструменты для персональных коммуникаций — социальные сети, блог-платформы и другие сервисы. Знакомились с аудиторией платформ, изучали паттерны поведения потребителей медиа. Исследовали особенности и приемы создания контента блогеров и СМИ разной величины, работали с собственной контент-стратегией. В конце очного этапа студенты участвовали в воркшопе по работе с медиа.

Медиапотребление постоянно меняется — от устройств и форматов потребления до тем и запросов самих потребителей. Было правильным начать второй модуль с актуализации информации о медиаплатформах, их роли в современных коммуникациях и особенностей медиапотребления.

Социальными медиа активно пользуются более 3 млрд людей — около 40% населения планеты. Успех любого бренда на рынке, будь то компания или человек, во многом зависит от его поведения в социальных медиа.

Соцсети предназначены для коммуникации между людьми или компаниями. Контент создают пользователи, а не профессионалы — в этом их главное отличие от традиционных СМИ. Потребители контента комментируют, дополняют и оценивают, а создатели — реагируют на их мнения.

Использование визитных карточек

Вы уже и не помните времена, когда пользовались визитными карточками или вовсе не использовали их для продвижения бренда? Сегодня визитка компании – это landing page высокого качества, но вам часто приходится встречаться с людьми в обычной жизни, во время проведения каких-либо мероприятий. Не всегда удается запомнить на слух, как называется бренд и по какому адресу его можно найти в интернете. Визитная карточка поможет сохранить эту информацию, чтобы в дальнейшем людям было легче найти вашу компанию и ее продукцию.

Сегодня визитка должна быть в арсенале любого предпринимателя, чтобы обеспечить продвижение бренда оффлайн.

С помощью визитной карточки вы сможете проявить свою индивидуальность!

Используйте брендированные товары

Создание и раздача канцелярских принадлежностей, футболок, кружек и подставок под них с изображением логотипа компании дают возможность владельцам бизнеса в кратчайшие сроки распространить информацию о своем бренде.

Подобные рекламные инструменты помогают повысить эффективность маркетинговой кампании. Они способствуют привлечению клиентов. В целях продвижения сайта укажите на всех товарах доменное имя или выпустите лимитированное количество каких-либо предметов, содержащих промокод на предоставление скидки. Результаты непременно вас порадуют.

Многие крупные торговые сети упаковывают товары в брендированные пакеты, а у новичков зачастую наблюдается пренебрежение к этому. Это их досадная ошибка.

О чем второй модуль курса

Второй модуль программы посвящен имиджу и коммуникации. Студенты начинают разрабатывать свое позиционирование для дипломной работы, определяют целевую аудиторию и каналы коммуникации с ней.

Темы модуля:

позиционирование персонального бренда;
поиск целевой аудитории;
исследование текущего имиджа;
культурный код, его влияние на бренд;
разработка персонального имиджа;
работа в группе, общение с экспертами и презентация себя.

Приглашенные эксперты:

Полина Киценко, основатель коммуникационного и event-агентства PK Connection, сооснователь благотворительного марафона «Бегущие Сердца»;
Вячеслав Крискевич, директор по мультимедиа московской школы управления СКОЛКОВО, продюсер специальных арт-проектов энциклопедии Русского Авангарда. Радио- и телеведущий.

Культурные коды

Студенты изучали влияние страны, в которой мы родились, культурных особенностей и норм, семейных и региональных традиций на персональный бренд. Филолог и писатель Александр Архангельский рассказал о том, какой культурный код заложен в каждом из нас, как его понять, почему при создании личного бренда лучше не ломать традицию и не отрицать прошлое.

Заметки о культурных кодах:

культурные коды формируют нас и влияют на наше развитие не меньше институтов;
традиция — это всегда бывшая новация, которая когда-то возникла как открытие, новость, изобретение, а затем стала повторяющимся паттерном или сценарием;
современный мир часто объявляет традициям войну, пытается их обесценить, но традиции — вещь упрямая, их тяжело обнулить и с ними приходится считаться;
в истории немало искусственно придуманных символов-конструктов (шотландский килт), хотя мы абсолютно уверены в их естественном происхождении;
эффект колеи всегда присутствует, и можно ли выскочить за её пределы — вопрос дискуссионный;
успешно модернизировавшиеся страны последовательно меняли традиции через школу и семью, через работу с ценностями и взаимодействие государства и бизнеса;
личный бренд можно освободить из-под влияния традиций и культурной колеи и при этом не разрывать с ней, не отрицать ее;
прошлое можно не отрицать, а перекодировать: эффективный метод работы с прошлым — трансформация и деконструкция произошедших событий и их оценки.

Больше информации и новостей о трендах образования в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь.

Методы и способы продвижение бренда в сети

Теперь рассмотрим основные методы брендинга, которые можно применить к чему угодно, будь то реальный товар/услуга или же некий интернет-продукт, например, сайт.

Метод 1. Поисковая оптимизация (т.н. SEO). Суть метода заключается в том, чтобы поднять свой продукт в поисковой выдаче по нужным ключевым запросам как можно выше. Возьмем простой пример: вы производите кирпичи в городе Задрыпинск. В этом случае, применяя этот способ продвижения бренда, вы должны добиться, чтобы при отправке в Яндекс или Гугл запросов «задрыпинск кирпичи», «купить кирпичи в задрыпинске», «кирпич в задрыпинске недорого», «кирпичи оптом в задрыпинске» и т.п. самым первым результатом высвечивался бы ваш сайт.

Заниматься поисковой оптимизацией можно и самостоятельно, однако для этого понадобятся существенные временные и трудовые затраты. Подробнее на эту тему в отдельной статье: Как продвинуть сайт самому?

Метод 2. Контекстная и медийная реклама. Второй популярный способ продвижения бренда в интернете — это использование разных видов интернет-рекламы. Например, контекстная реклама будет высвечиваться именно вашей целевой аудитории, но она больше ориентирована все таки не на брендинг, а на повышение продаж, вот медийная реклама больше подойдет именно для брендинга. В этом случае к вам на сайт потребители будут попадать не из поисковых система, а с других, посещаемых ими, тематических сайтов, посредством клика по рекламе. Также оригинальная брендовая реклама будет откладываться у них в памяти.

Подробнее об этом методе брендинга вы можете узнать в статье Реклама в интернете.

Метод 3. Социальные сети (т.н. SMM). Еще один способ продвижения бренда в сети интернет, который нельзя обходить стороной, поскольку он, во-первых, очень эффективный, во-вторых, этим можно заниматься даже бесплатно, собственными силами.

Метод 4. PR-статьи. Неплохой метод продвижения бренда в интернете — размещение на авторитетных интернет-ресурсах тематических статей, несущих в себе скрытую рекламу вашего бренда. Сегодня этот способ успешно применяется многими компаниями, за деньги можно купить все, даже, к примеру, статью для брендинга в ТОПовом СМИ. Чем авторитетнее ресурс — тем больше к нему доверия со стороны читателей, и тем больше они поверят тому, что там прочтут, тем больше это отложится у них в голове, а это и есть главная цель интернет-брендинга.

Метод 5. Форумы. И последний метод продвижения бренда в сети, который я хочу рассмотреть — это использование форумов. В этом случае подойдут тематические форумы, схожие по тематике с вашим продуктом, либо общегородские, региональные порталы, если вы занимаетесь брендингом в конкретном городе/регионе. Метод хорош тем, что его, как и 3-й вариант, можно использовать, не неся никаких финансовых затрат.

В этом случае необходимо зарегистрироваться на нужных форумах, сначала немного пообщаться там, набрать себе определенный авторитет, а затем начать ненавязчиво пиарить свой бренд

Обратите внимание: если свое первое сообщение вы начнете с рекламы — вас попросту заблокируют, поэтому здесь надо быть предельно осторожным, и придется потратить определенное время. Зато этот метод брендинга может дать неплохие результаты

Я рассмотрел самые основные способы продвижения бренда в интернете, конечно же, есть и другие, более специфические. В заключение скажу, что я сам тоже использую многие из этих методов для своего сайта Финансовый гений. И, как видите по его посещаемости, это дает свои результаты, сам бренд «Финансовый гений» уже достаточно популярен для своей целевой аудитории, несмотря на то, что сайту пока всего 2,5 года.

Теперь вы знаете, что такое бренд, брендинг, для чего и как нужно этим заниматься. Надеюсь, что эта информация была вам полезна.

А у меня на сегодня все. Желаю вам успешного продвижения своего бренда в интернете. Увидимся в других публикациях на Финансовом гении!

Раскрутка новой организации

Продвижение бренда на рынке включает в себя ряд определенных шагов, обеспечивающих в итоге эффективность рекламы и маркетинга. Настоятельно рекомендуется не игнорировать методы пиара при продвижении в интернете, поскольку это позволяет создать оптимальные условия для быстрого распространения информации о предприятии и его популяризации. Процесс включает в себя ряд основных шагов:

Изучение конкурентов. Продвижение нового бренда стоит начинать именно с изучения методов пиара других конкурентных организаций, которые уже успешно работают в этой сфере. Для начала подбирается несколько наиболее успешных компаний, и затем разрабатывается стратегия, которая будет противоположностью их стратегиям продвижения. Сравнение с более успешными предприятиями стоит начинать с определения положительных качественных характеристик нового товара по отношению к тому, который уже имеется на рынке в определенной сфере Работа со СМИ
Репортерам и корреспондентам необходимо передать часть важной информации о новом производителе или его товарах
При этом следует обратить внимание, прежде всего, на эксклюзивные подробности о новинке, но при этом следует давать информацию порционно — чтобы она была неполной и оставляла пищу для обсуждения и размышления о конкретном товаре. Это можно называть «запланированной утечкой информации», и важно заранее определить, какие сведения возможно будет разгласить до выхода товара на рынок, а какие — только после Постепенное разворачивание масштабной кампании
Пиар-кампания должна быть начата за несколько месяцев до выхода новинки на рынок
Для этого в СМИ и на интернет-ресурсах периодически должны появляться новые интересные новости и подробности

Выбирать информацию для новостных ресурсов и публикаций требуется осторожно, чтобы это выглядело органично и грамотно, но при этом не навредило компании. Любая информация подается дозированно, и следует заранее продумать, какие сведения о товаре или бренде возможно будет опубликовать на том или ином этапе Работа с союзниками

Для этого стоит привлекать не только других производителей, но и различных популярных блоггеров и интернет-сообщества, которые обеспечат в итоге рекламу и приток заинтересованных клиентов. С этой целью заказываются проплаченные публикации, или предлагается взаимовыгодное сотрудничество для других организаций или блоггеров. Иногда взаимовыгодное сотрудничество в итоге обходится значительно дешевле любого вида рекламы, но при этом обеспечивает очень сильный эффект, приводя новых клиентов с минимальными затратами на распространение положительной информации Совершенствование продукта. Когда продукт или производитель уже вышел на рынок, необходимо обеспечить быструю и стабильную обратную связь. Для этого отслеживаются любые отзывы от пользователей в интернете. Оценивается их адекватность, после чего даются обязательно ответы на любые упоминания. Представители организации таким образом могут не только предотвратить анти-пиар, но и найти полезные советы и рекомендации по улучшению собственной продукции

Прием 5. Приглашать известных личностей

Еще один интересный способ продвигать бизнес — приглашать известных личностей, причем необязательно из вашей сферы. Вы можете, не обладая сильным личным брендом, привлекать клиентов за счет известности приглашенной звезды. Пример — курс по вязанию с телеведущей. В идеале, конечно, чтобы приглашенная звезда имела хоть отдаленное отношение к продукту: хотя бы в детстве рисовала или вышивала крестиком.

Читать ещё: «Как реагировать на критику в соцсетях, когда строишь личный бренд»

Нам редко получается поработать с личными брендами, так как рынок только перестраивается, но если работаем — результаты впечатляют. Будем рады, если наш опыт вам пригодится!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Ритейл брендинг

Продвижение в сфере ритейла предполагает мероприятия, направленные на создание единого, позитивного и привлекательного образа торговой сети. Такие мероприятия проводятся перед запуском новой сети, расширения предыдущей, ориентации на новую нишу рынка.

Ритейл-бренд выражается в:

упаковке товаров;
особенностях ценовой политики;
программах лояльности для постоянных клиентов;
системе распродаж;
скидочных картах, конкурсах и купонах.

Оформление торговых залов сети ритейла подчиняется единому стилю, товары расположены с определенной логикой. При посещении любого магазина одной сети покупатель должен быстро сориентироваться в торговом зале, в кратчайшие сроки обнаружив нужный ему товар.

Традиционный брендинг торговой точки использует яркие сочетания цветов, простые логотипы и доступные рекламные сообщения. Торговые сети премиум-класса делают акцент на качестве.

Рекламная стратегия и оформление бренда у ритейлеров более ненавязчивые, используются нейтральные оттенки, что создает восприятие марки как «элитарной».

Как повышается узнаваемость?

Для уже существующих торговых марок полезно знать, как повысить узнаваемость бренда при помощи интернета. В современном мире классическая реклама, конечно, дает свои результаты, однако интернет-технологии при минимальных вложениях предлагают огромные возможности:

Мы с уверенностью можем сказать, что успех бизнеса в Интернете напрямую зависит от наибольшего потока потенциальных клиентов. А поток посещений достигается при помощи «поднятия» сайта вверх. Такой способ зарекомендовал себя как самый надежный и эффективный. И мы гарантируем попадание вашего сайта в ТОП 10 самых известных поисковых систем — Google, Yandex, Mail.

Как продвигать бренд?

Нет четких инструкций, что нужно делать, чтобы раскрутить бренд и сформировать имидж организации. Для каждой компании путь будет индивидуальным и уникальным. Зависит от многих факторов: для какой аудитории вы существуете, на какой территории, какие ставите задачи.

Но можно выделить направления, на которые стоит обратить внимание всем компаниям

Бренд-позиционирование

В этом пункте важно четко обозначить целевую аудиторию, основные характеристики, преимущества перед конкурентами, характер и ценность бренда. Через позиционирование раскрываются свойства и качества товара

Вы говорите о проблемах, которые он решает, и отражаете, для кого он.

Вот, например, бренд «Мерси» сразу нашел путь к сердцам людей, став первым шоколадом, с помощью которого можно выразить особую благодарность.

Хорошо раскрученный, с правильной позицией, такой бренд влияет на все сферы, начиная от клиентов, заканчивая персоналом, желающим работать в вашей компании. При чем здесь персонал? Когда сотрудники — часть бренда, они лучше понимают, в чем ценность продукта и что нужно делать для повышения его узнаваемости.

Что даст правильное позиционирование?

Восприятие среди клиентов. Те самые ассоциации, которые возникают у потребителей, когда они видят ваш бренд. Положительный настрой или нет? Хотят они ваш продукт?

Узнаваемость

То, чем вы выделяетесь среди конкурентов, что привлекает внимание. Что о вас знают клиенты?

Лояльность

Желание клиентов выбирать именно ваш бренд, несмотря на цену. Отвержение альтернативы.

Кажется, что выгоды весьма абстракты. Но нет. Они напрямую ведут к увеличению потребительского спроса и, соответственно, вышей выручки.

Есть важный нюанс: даже если вы не занимаетесь вопросами позиционирования бренда, у людей все равно формируется в голове какой-то образ. Смекаете, что здесь что-то может пойти не так? Поэтому этим моментом лучше управлять, чем пускать на самотек.

Бренд-стратегия и управление

Это план действий, который поможет выделиться и прийти к результату. Здесь нужно проанализировать конкурентов, целевую аудиторию и собственную компанию. Затем прописать цели и задачи, составить стратегию общения для продвижения бренда и создания имиджа компании, чтобы четко понимать, как действовать вам и вашим сотрудникам. Необходимо найти способы достижения этих целей и распространения информации.

Попутно постоянно следим за отзывами в сети, анализируем, что о нас говорят люди, отрабатываем публичные позитивные и негативные обращения. При необходимости вносим корректировки в продукт.

Бренд-компоненты

Та самая видимая часть: фирменный стиль, цвет, логотип, имя, слоган, упаковка, сайт. Сюда же можно отнести интерьер торговых точек, сувенирную продукцию, выставочные стенды, визитки, бланки для официальных писем и прочее.

Фирменная атрибутика — отличный способ рассказать о себе и оставить отпечаток в подсознании пользователя.

Продвижение бренда

Ищем каналы и способы повышения узнаваемости бренда: какие люди и как донесут на рынок информацию о продукте/услуге, для кого будет предназначен бренд. Один из самых популярных способов на данный момент — с помощью инфлюенсеров.

Инфлюенсеры (англ. influence — «влиять») — люди, мнение которых имеет значение для определённой аудитории. Проще — популярные блогеры, актеры, певцы и другие знаменитости, которые прорекламируют Ваш бренд в соцсетях.

Именно так заходила на рынок ныне популярная натуральная косметика Mixit — с помощью Ольги Бузовой, Настасьи Самбурской и Елены Летучей.

Здесь важно правильно выбрать человека по сфере деятельности (путешественники, спортсмены, мамочки, автолюбители и прочие), региону, возрасту и уровню дохода

Определите позиционирование бренда

Во-первых, нужно сразу определиться: у вас будет люксовый или массовый бренд? Во-вторых, провести анализ ситуации на рынке: изучить конкурентов, потребности потребителей, понять, какую из этих потребностей закроет ваш бренд и в чем будет ваше преимущество. Подумать над ДНК бренда: по какому признаку вас можно будет легко узнать?И не стоит забывать про экологичность, моду на осознанное потребление и функциональность. Создавайте такие вещи, которые будут актуальны не один сезон. Сегодня большинство людей не готово покупать одежду «на один раз». В период пандемии спросом пользуются вещи, которые идеальны по соотношению цены и качества.

Брендинг – продвижение бренда в интернете