Типы (виды) статей для сайта

Эпоха интернета: до и после появления глобальной сети (сочинение-рассуждение)

Сегодня просто невозможно вообразить современный мир без интернета. Кроме того, что всемирная сеть является огромной базой информации, она открывает еще и безграничные возможности для общения с близкими, позволяет заводить новых друзей, и даже встретить любимого человека на своих просторах.

Так же сеть предоставляет колоссальные возможности, чтобы современный человек мог интересно проводить свободное время. Посмотреть новую серию любимого ситкома, поиграть в сетевые или онлайн игры – все это может любой пользователь, будь он жителем города-милионника или же живет в небольшой деревушке. С каждым днем интернет становится все доступнее, цены на интернет-трафик падают со стремительностью кометы, что побуждает людей становится частью интернет пространства.

Не так давно было трудно вообразить, что два человека могут влюбиться и создать семью, просто встретившись однажды в сети. В современном мире на первый план стала выходить проблема нехватки свободного времени, которая, естественно, чаще всего влечет за собой проблемы в личной жизни. Так же интернет стал прекрасной возможностью для людей стеснительных, тех, что по каким-либо причинам боятся познакомиться лично. Возможность общаться на специализированных сайтах дает шанс тысячам одиноких сердец обрести вторую половину.

Истинные киноманы также найдут для себя кучу позитивных моментов. Теперь у них есть уникальная возможность найти все те видеоматериалы, которые они пропустили по телевизору, либо уникальные материалы, которые не увидеть в прямом эфире. Путешественники и спортсмены, рыбаки и охотники, геймеры и экстремалы – все они найдут в сети ресурсы, которые удовлетворят их интересы. Интернет стал местом встречи единомышленников, здесь можно попросить консультацию по, казалось бы, невероятным вопросам, да и самому попробовать себя в роли консультанта.

Можно уверенно сказать, что мир больше никогда не будет таким как прежде, он непременно будет разделен на два совершенно отличных друг от друга временных отрезка: до и после появления глобальной сети. Интернет надежно вошел в нашу повседневную жизнь, став надеждой, опорой и верным товарищем миллионов людей во всем мире. Студенты, школьники, ученые, врачи – вот лишь небольшой список тех, кто каждый день находит для себя полезные и интересные факты во всемирной паутине.

Основные виды контента

Изучив основные, в следующем уроке мы поговорим на эту тему более подробно. То есть, раскроем для себя массу идей для написания статей в блоге. Но сразу хочу сказать, что уже на данном этапе у вас должны появиться озарения.

1. Информационный контент

И первым делом мы рассмотрим самый распространённый вид контента — информационный. Целью которого является донести информацию до читателей. О чём она может быть? Да о чём угодно. В зависимости от тематики вашего блога.

Например, о вашем путешествии в далёкую страну, если ваш ресурс туристического характера. Или это рецепт вкуснейшего блюда, если вы ведёте кулинарный блог. Статья о том, как работать в каком-либо сервисе и т.д.

Я хочу показать пример из своего блога. А именно, из рубрики Работа в блоге. Возьмём статью — Timeweb Регистрация домена. В ней я делюсь своим опытом регистрации в хостинге Timeweb.

Таким образом, статьи информационного типа предполагают передачу своего опыта, своих знаний и идей. В общем, на что хватит фантазии.

А кроме того, в них можно поместить и свою реферальную ссылку, если имеется. Она также может принести пользу как вам, так и посетителям сайта.

2. Вопросы и ответы

В статьях такого плана мы отвечаем на различные вопросы читателей. И, как правило, заголовок статьи начинается со слов — как, где, когда, какие. В этом случае наша цель — удовлетворить интерес пользователей интернета ответами на вопросы.

Вспомните себя. Как часто вым приходилось вводить в строке браузера какой-то волнующий вопрос? Вы получили на него ответ? Вероятно, огромное количество людей проявляют любопытство по такому же поводу.

И раз вы уже знаете ответ, то можете поделиться им в своих записях блога. Но не нужно копировать чужой текст. Написание должно быть основано на собственных воспоминаниях и опыте.

Пусть эта информация уже содержится в интернете, ничего страшного. Просто преподнесите её по-своему. Ещё лучше, дополните свои мнением.

Итак, что это могут быть за вопросы? Например, как делать самому картинки для блога? Или где заказать билет на самолёт? Когда выйдет 5 сезон любимого сериала?

А теперь приведу свой пример. У меня достаточно много таких статей. И вот одна из них — Как вывести хлебные крошки на сайте? В ней начинается заголовок со слова «как». Надо полагать, что таким вопросом задаются многие будущие вебмастера.

Таким образом, задав вопрос в заголовке, в статье я даю ответ на него. И рассказываю, что это такое и как это сделать.

Отсюда можно увидеть, что эти два вида контента схожи. Различия в основном в заголовках. Ведь любую информацию можно преподнести по-разному. А как лучше? Это решать вам.

3. Рекламный вид контента

Отдельное место я хочу выделить рекламе. Нет, это не та реклама, что красуется в боковой колонке в виде баннера. Ведь речь у нас всё же идёт именно о статьях для сайта.

Так что же за рекламный контент? Это статья, написанная с целью рекламы товара или услуги. И, как правило, содержит реферальную ссылку. Либо ссылку на собственный продукт.

Иными словами, это обзор или отзыв. Например, вы хотите продать свои курсы английского языка. Можно написать обзор, рассказав читателям о содержании или плюсах.

Или же наоборот, вы сами проходили чьи-то курсы. А теперь хотите написать отзыв и порекомендовать их. Также включив в статью свою реферальную ссылку, если курсы оказались для вас полезны.

Кстати, для примера могу привести мой отзыв о школе Евгения Вергуса. В ней он даёт уроки по созданию блога.

Что такое контент и зачем он нужен

В digital-маркетинге контент — это информационное, визуальное и другое воспринимаемое аудиторией наполнение тех или иных ресурсов:

• Сайтов;
• Блогов;
• Страниц в соцсетях;
• Каналов;

А также материалы, передаваемые посредством электронных рассылок, мессенджеров и других каналов коммуникации.

Контент — это полезная или как-либо удовлетворяющая потребности аудитории информация, выраженная в различных формах. Это всё, что вы можете прочитать, увидеть, услышать.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг
Узнать подробнее

Компании, сообщества, лидеры мнений — всем необходимы коммуникации с аудиторией, клиентами, партнёрами. Это общение может быть выражено в ведении личного блога путешественника, рассылки каталогов с продукцией, проведении презентаций.

Контент формирует у потребителя представление, мнение и впечатление о его производителе.

Когда нужно сыграть на эмоциях людей, производят яркий цепляющий контент — например, вирусные промо-ролики, игровой интерактив. Если осуществляется продажа высокотехнологичного оборудования, используется сухой доходчивый язык общения с узкими отраслевыми профессионалами через цифры и аргументы.

Контент может классифицироваться:

• По целям;
• По форматам;
• По аудитории.

Где брать изображения и видео для статей?

Здесь есть несколько вариантов:

1. Вы можете использовать сайты бесплатных фото и видео стоков, о которых я уже писала в статье «ТОП 8 сайтов с бесплатными ресурсами для дизайнера». Тоже самое касается и бесплатных шрифтов.
2. Вы можете использовать скриншоты браузеров с указанием ссылки на сайт, с которого сделан скриншот. Это будет считаться цитированием.
3. Вы можете брать изображения с публичных сайтов портфолио типа Behance, Dribbble с обязательным указанием авторства и активной ссылкой на работу автора, если у контента есть такое разрешение или ничего не указано в качестве ограничений. Смотрите внимательно описание к проектам. А лучше связывайтесь с авторами проектов и спрашивайте разрешение на использование фото.
4. Вы можете брать изображения из публичных страниц социальных сетей, так же с указанием ссылки на источник, предварительно договорившись о разрешении автора.
5. Вы можете брать скриншоты, изображения из фильмов, транслировавшихся на телевидении, с указанием, из какого фильма взят кадр. Это будет считаться цитированием.
6. Естественно, вы можете купить изображение на платных фотостоках, соблюдая те условия, которые будут прописаны в лицензионном соглашении при покупке.
7. Еще один отличный вариант — это стать партнером (вступить в партнерскую программу) качественного фотостока, например, Creative Market и публиковать изображения оттуда со своей партнерской ссылкой, заодно, предлагая купить используемое изображение. Плюс очевидный — возможный заработок.
8. Вы можете взять изображения товаров из онлайн-магазина, с использованием активной ссылки на этот товар.

Продающие посты

В 99% случаев, если аккаунт Инстаграм нуждается в раскрутке и продвижении, то его цель — это бизнес, т.е. продажи/деньги. Продажи в соцсетях совершаются через продающие (рекламные) тексты. Это еще один вид постов Инстаграм.

Самый примитивный вариант продающей статьи — сделать простое предложение вашего продукта по аудитории подписчиков.

Но согласно законам копирайтинга, у рекламной публикации, как и у продающего текста на одностраничном сайте, есть определенная формула оформления. Недостаточно написать в тексте слово “купи”

Важно читателя к покупке подвести: через решение боли и перечисления выгод, которые он получит после оплаты. Самая простая формула продающего текста включает в себя три составляющие:

• выявление проблемы,
• предложение,
• выгоды, которые получит покупатель.

Также через рекламные статьи для стимулирования продаж аудиторию информируйте об акциях, скидках и бонусах, которые скоро “сгорят”.

Но самое главное, что необходимо запомнить — продают результаты

И не важно, в чем они выражаются: цифрах или визуально. Если пользователи видят результаты, то они начинают покупать

Общие признаки

Толковый словарь С. И. Ожегова даёт следующее определение:

В более позднем источнике — толковом словаре Т. Ф. Ефремовой — ко всему прочему добавляется научно-популярный жанр.

В настоящее время также можно выделить рекламную статью. У популярных веб-публикаций есть свои особенности, о которых скажем несколько позже, но в целом они дублируют устоявшуюся систему жанров.

Оговоримся сразу, что поведём речь об авторских, т. е. написанных преимущественно одним человеком (не считая правок), статьях. (Им в противовес существуют коллективные, чаще всего используемые в науке (при создании справочников, словарей, энциклопедий)). Материал, создаваемый одним автором, в большей степени сохраняет целевое, тематическое и стилевое единство. Именно этим он и интересен.

Цель статьи — довести до сознания читателя определённые факты, положения, суждения либо чьё-либо мнение о них.

Целевые установки задают следующие признаки:

1. небольшой размер;
2. как правило, один предмет исследования;
3. информационный, разъяснительный, аналитический или критический характер;
4. рассуждение как определяющий тип текста;
5. объективизация повествования (может быть нарочито нарушена в рекламе или блоге).

Это наиболее общие черты. Каждый жанр статьи имеет свои характерные особенности.

Статья в интернете

Век информационных технологий диктует новые способы донесения информации до адресата и, соответственно, новые жанры.

Интернет-статья существует в тех же разновидностях, что и опубликованная на бумаге. Более того, часто она дублируется в обоих источниках, как, например, газетные репортажи или научные исследования.

Несколько по-иному может выглядеть статья в авторском блоге: в зависимости от частоты наполнения блога, она может освещать более узкие вопросы и довольствоваться меньшим объёмом, чем в журнале.

В наибольшей степени это применимо к информационным статьям (инструкциям и прочим описаниям): они призваны ответить на краткие и предельно конкретные пользовательские вопросы, например: как размножить землянику черенками, как размножить землянику семенами, как ухаживать за земляникой весной и т. д.

Небольшая дозировка информации облегчает читательское восприятие, помогает быстро получить нужный ответ и способствует переходу по внутренним ссылкам в случае возникновения дополнительных вопросов (при наличии грамотного меню).

Впрочем, некоторые авторы предпочитают писать объёмные, но хорошо структурированные тексты (в таком случае оглавление должно быть кликабельным, чтобы читатель мог сразу перейти к интересующему разделу сайта).

Отдельной разновидностью интернет-статьи является СЕО-статья. Это текст, содержащий ключи для распознавания поисковыми системами. Именно благодаря ключевым словам пользователь находит нужную информацию, введя запрос в окошечко “Яндекса” или “Гугла”. Подробнее о СЕО мы уже писали.

Впрочем, говорить о её принадлежности к особому жанру оснований мало: СЕО-статья преследует различные цели, критерием качества здесь является не только её грамотная оптимизация, но и незаметность наполнения ключами для читателя, а значит, специфических языковых средств он не обнаружит. Поэтому приставка СЕО- существует только для копирайтера и заказчика и является “тайным шифром”, указывающим на особые методы построения и обработки текста.

Стили текстов зависят от интересов аудитории.

Естественно, что язык текста, подача материала должна быть интересна и доступна читателю. Только тогда диалог будет выгодным для обеих сторон.

К примеру, понятно, что статья для домохозяек с полезными советами не пишется в сухом научном стиле. Так же, как технические характеристики промышленного станка нет смысла описывать в разговорном жанре.

Итак, выбор способа изложения информации определяет потенциальный клиент. В связи с этим сформировался список разновидностей текстовой стилистики.

Основные жанры, типы и стили текста в копирайтинге.

Загляните в Школу Юлии Волкодав, где вам предложат получить сертификат специалиста. Возможно вы сейчас теряете время? Жмите на картинку ниже и рассмотрите все подробности.

5 популярных жанров статьи:

1. Обзор. Это описание каких-либо наблюдений, анализ ситуаций, событий, фактов в определенной области. Например: «Из мира моды», «Фильмы летнего сезона».
2. Новость. Это актуальное достоверное изложение «свежих» событий с детальными подробностями. Может содержать заголовок, подзаголовки, предысторию. О том, как писать новостную статью, читайте здесь.
3. Пресс-релиз. Текст-презентация, предварительное освещение события, описание товара, услуги, технологии.
4. Рецензия. Она содержит отзыв о неком товаре, явлении, событии. Рецензия должна быть написана в объективном ракурсе эксперта.
5. Прогноз. Такой текст относится к аналитическим типам. Описываются предсказания, предположения относительно развития будущих ситуаций, событий.

6 типов текстов с учетом динамики:

• Повествование. Информационная статья или рассказ, биография, описание событий, эссе. Пишется в спокойном темпе без восклицаний и эмоциональных скачков.
• Рассуждение. Текст в форме субъективного анализа ситуации, событий. Возможно использовать личное мнение автора, его собственные мысли, суждения на заданную тему.
• Сторителлинг. Этот вид текста предполагает введение предыстории, рассказа. Часто сторителлинг применяют в продающих и рекламных текстах.
• Описание товара (услуги). Типы текстов для описания карточек товаров в каталоге пишутся в нейтральном стиле с минимальным количеством стоп-слов и воды.
• Письмо. Оно может быть написано для почтовой рассылки, партнеров, дилеров, клиентов, деловой переписки. В тексте письма всегда присутствует персональное обращение.
• Презентация. Именно этот вид передачи информации окрашен наиболее эмоционально. Презентация — это праздник, следовательно язык текста уверенный, немного страстный и восторженный. (Вы рады представить ваш товар!).

7 стилей текста по способу изложения.

Художественный стиль. К нему относятся литературные виды и стили текстов: рассказ, роман, очерк, повесть, эссе. В изложении применяются все виды художественных форм речи: метафоры, описания, образные сравнения, диалоги, идиомы, сленг и пр.

Учебный стиль текста используется в написании обучающих пособий, учебников, методичек, инструкций, уроков, в создании самоучителя, мастер-класса.

Научный стиль предназначен для узкоспециализированной аудитории читателей, которым интересны научные теории, сведения, изыскания. Это могут быть исследовательские материалы, доклады, научно-популярные статьи для журналов, лекции ученых.

Исторический стиль изложения информации выражается в достаточно сухих фразах, включает в себя даты, факты, описание исторических событий и значимых вех нашего прошлого.

Публицистический стиль статей основан на обобщенной интересной подаче информации в образной форме. Публицистика относится к сфере СМИ, поэтому представлена различными репортажами, заметками, статьями, интервью.

Деловой стиль (официальный). В статьях и деловых документах присутствует четкая логическая информационная направленность, точность цифр, терминов и формулировок. Копирайтер должен избегать эмоциональной динамики текста, междометий, восклицаний, вопросов и качественных прилагательных.

Разговорный стиль в текстах стал частью многих стилистических направлений. Сегодня пользователь сети «поумнел» и слабо реагирует на рекламный глянец продающих статей. Поэтому разговорные фразы, нестандартные речевые обороты, афоризмы, шутки, сленг стали вызывать у клиентов гораздо больше доверия.

Осваивайте новые жанры, формы и стилистику современных текстов. Повышайте свой творческий потенциал в глазах солидных заказчиков! О том, как писать красивые тексты, читайте в этой публикации нашего проекта.

Можно долго читать советы по созданию супер-статей. Но, чтобы ускорить и упростить процесс, загляните в Школу копирайтинга и получите официальное признание автора-профессионала.

Хочу получать свежие статьи на почту!

Роль контента в поисковой оптимизации сайта

Контент играет очень важную роль во внутренней оптимизации сайта. Например, если в тексте нет ключевых слов, то продвигаться по такому запросу не имеет смысла, т.к. такой документ не релевантен запросу.

Напомню, что давным-давно у алгоритмов поисковых машин главным критерием ранжирования сайтов было количество ключевых вхождений запроса на странице. Многие хитрые вебмастера делали текст невидимым, чтобы повысить долю точных вхождений на странице. Поисковые машины сейчас хорошо следят за подобными накрутками и наказывают нарушителей очень сурово. Например, баном всего проекта или фильтром «ты последний».

Роль контента в SEO следующая:

• Высокие позиции сайта;
• Хорошие поведенческие факторы;

Если контент отвечает полностью на запросы пользователей, то такой сайт непременно ждет успех. А после можно уже заняться грамотной монетизаций сайта.

Как красиво оформлять посты

Инстаграм, в первую очередь, визуальная площадка

Поэтому большое внимание здесь уделяется красивому оформлению постов. И речь здесь даже идет не о тексте (в нем “работают” только эмодзи), а об изображениях

Основные инструменты для оформления постов:

1. Встроенные фильтры Instagram, возможность изменить картинку через регулирование яркости, насыщенности цвета и т.д.
2. Предварительная обработка фотографий через визуальный редактор, типа программы Photoshop.
3. Использование шаблонов для изображений.

Про шаблоны

Шаблоны позволяют оформить аккаунт Инстаграм в едином стиле. Чаще оформление постов шаблонами характерно именно для бизнес-аккаунтов. Во-первых, это позволяет выделиться среди конкурентов, во-вторых, дополнительно протранслировать тематику аккаунта через визуальные объекты шаблона и надписи. Самый простой пример: если вы продвигаете через Instagram обучающую программу по выпечке хлеба, шаблон может содержать картинки хлеба. Естественно, все это должно быть красиво и “вкусно” упаковано.

Источники шаблонов для постов:

Особенности информационных текстов

Писать информационную статью следует от третьего лица. Объем варьируется в пределах 3 000–5 000 знаков без пробелов, но иногда требуется более детальное раскрытие темы. В таком случае объем статьи может достигать 10 000 знаков.

Недопустимо использование в тексте юмора. Также нельзя вставлять скопированный из других источников материал и выставлять недостоверную информацию. Для сайтов с товарами или услугами качество информационных статей влияет на количество продаж, имидж и прибыльность компании.

Контент не должен содержать фразы-штампы, которые не представляют особой информационной ценности. Не допускается высокая тошнота и заспамленность текста, иначе вам не удастся избежать фильтров поисковиков. В статье не должно быть открытых призывов к покупке и другим действиям.

Статья-мнение

В статье-мнении автор рассказывает, что сложившийся порядок кажется ему неправильным, и аргументирует это. Цель таких статей — заставить читателя пересмотреть свой подход к чему-то.

ПримерыПочему тексты о компаниях так ужасныХорошие продающие заголовки: как написать и примеры

Статья-мнение очень легко может стать пустым набросом, если в ней нет аргументов

Поэтому, чтобы написать ее, важно позаботится о доказательствах

План статьи-мнения

1. Постановка проблемы — все делают вот так.2. Это плохо, потому что…3. Правильнее было бы вот так, потому что:a. Аргумент 1 (скриншот, ситуация из жизни, пример того, что предложенное решение работает).b. Аргумент 2.c. Аргумент 3.

Такого типа статьи часто пишет Джейсон Фрид, основатель «Бейзкемпа». Многие TED-выступления построены по подобной структуре. Блестящий пример одного из них — Дэниел Пинк о мотивации. Особенность его речи в том, что Дэниел уделяет большую часть времени погружению в проблему, что делает ее острой для зрителя.

Особенности оформления и построения научных работ

Вне зависимости от темы выбранной вами статьи, существует ряд моментов, на которые обязательно стоит обратить собственное внимание перед написанием и в процессе. К ним относятся:. 1) Выбор названия

От этого во многом будет зависеть успешность вашей работы, ведь именно удачное, не слишком длинное и емкое название поможет вам в значительной степени увеличить количество читателей

1) Выбор названия. От этого во многом будет зависеть успешность вашей работы, ведь именно удачное, не слишком длинное и емкое название поможет вам в значительной степени увеличить количество читателей.

2) Достаточный объем обработанных материалов. Не бойтесь потратить время, ведь от объема изученной литературы, качество вашей работы только повысится.

3) Вы должны вырабатывать собственный авторский стиль. Ведь грамотное и увлекательное повествование сделать ваши работы более легкими и приятными для восприятия.

4) Не забудьте о том, что к научной работе нужно составить краткую аннотацию, в которой в 5-6 предложениях вы сможете изложить основную суть работы, представится, описать проблему и методы ее решения.

Также, если вы собрались публиковаться в каких-то изданиях, например в журналах бд Scopus, вам понадобиться сопроводительное письмо, в котором указывается ваше ФИО, должность и место работы, текущая ученая степень, адрес, как электронный, так и физический, а также очень небольшое описание самой работы и рецензий, если они на данный момент существуют. В среднем, размер такого письма составляет 5-10 страниц.

Нужна помощь в подготовке и подаче научной работы на публикацию? Обращайтесь в компанию Big Time.

Научные статьи: структура и некоторые особенности стиля

Этот жанр стремительно набирает обороты и охватывает всё более широкие массы. Ещё пару десятилетий назад он был прерогативой преподавателей и аспирантов, а сегодня знаком не понаслышке каждому студенту вуза.

Такая статья — это мини-исследование, ёмко и кратко освещающее новый (а иначе зачем писать?) научный вопрос.

По цели написания можно выделить следующие разновидности:

• общеисследовательские,
• практико-ориентированные,
• полемические.

По характеру рассматриваемого материала и способу его освещения:

• научно-теоретические,
• научно-практические,
• общеисследовательские.

Объём научного исследования зависит от цели написания, материала научной дисциплины, требований печатного издания, учёной степени автора (часто по принципу чем выше, тем больше) и некоторых других факторов.

Свобода творчества автора ограничена чёткими требованиями стиля. В научном стиле, как ни в каком другом, существуют рамки жанра. Необходимое условие — цитация (подробная ссылка на авторитетный источник).

Для научной статьи характерна следующая обязательная структура:

• заголовок, чётко обозначающий тему исследования;
• аннотация (как правило, ограниченная по количеству символов), указующая основные вопросы статьи;
• ключевые слова, используемые для лучшего ориентирования в электронных библиотечных системах и внесения в бумажные тематические каталоги статей в библиотеках;
• вступление, в котором обычно объясняется актуальность проблемы;
• основная часть с подразделами;
• заключительная часть, состоящая из выводов;
• список использованной литературы.

Материал основной части состоит из рассмотрения краткой истории вопроса, т. е. предыдущих исследований по данной теме (с обязательной ссылкой на источник) и собственных размышлений автора, подкреплённых примерами и доказательствами.

В научном стиле обязательно использование специальной терминологии и соответствие нормам литературного языка. Характерными особенностями речи является использование лексических штампов (следует отметить, можно сделать вывод), большого количества абстрактных существительных (соотнесённость, наполненность, специфичность), употребление местоимения мы вместо я (мы считаем нужным добавить), обилие пассивных конструкций (теорема доказана, выводы получены, учёными неоднократно отмечалось), кратких прилагательных (гипотеза верна), причастных и деепричастных оборотов, сложноподчинённых предложений и других специфических языковых средств. Повествование ведётся объективно, эмоциональная составляющая не допускается.

Такие стилистические требования объясняются тем, что научная работа предназначена для письменного восприятия специалистов узкого профиля, владеющих предметной терминологией. Если на материале статьи делается устный доклад, он предполагает упрощение повествования.

Зачем нужна обзорная статья

Обзорная статья представляет собой универсальный инструмент, с помощью которого значительно проще преподнести аудитории важную новость, идею, познакомить с производственными или сервисными новинками.

Универсальность заключена не в одном содержании, но и в назначении. Такой материал прекрасно воспринимается любой читательской категорией — от обывателей до профессионалов. Не удивительно, что среди заказчиков всегда есть спрос на такие статьи.

Чтобы понять, с какой целью и для какой аудитории пишется текст, мысленно поставьте себя на место потенциального покупателя или заказчика услуг. Тогда становится ясно, что читатель хочет получить систематизированную и максимально подробную информацию.

Цель статьи — ненавязчиво, но при этом доступно и ёмко изложить всю важную информацию, используя сравнительный анализ, данные статистики и другие сведения. Словом, все то, что дает пищу для раздумий и подталкивает к принятию решения.

Отличия журнальной статьи от газетной

Для журнальной публицистики, в отличие от газетной, характерен больший объём статей, а значит, позволительны более пространные рассуждения и отступления.

В целом в журнале, предназначенном для вдумчивой взрослой аудитории, используются те же жанровые разновидности.

Но, поскольку современный рынок СМИ включает в себя не только серьёзные издания (ещё с советских времен мы помним женские, детские, юмористические, спортивные и иные виды журналов, значительная часть которых взяла курс на упрощение диалога с читателем), важное место отводится информационным и рекламным текстам, а то и вовсе публикации тестов, гороскопов, анекдотов и красочных картинок. Тенденция к увеличению иллюстративного материала за счёт уменьшения количества вербальной информации наблюдается не только в “женских” и “мужских” изданиях, но и в научно-популярных — таких как “Geo”

Так, всё чаще вместо обзорной статьи о моде редакция помещает на глянцевые страницы яркие фотографии свежих “луков” с краткими комментариями внизу

Тенденция к увеличению иллюстративного материала за счёт уменьшения количества вербальной информации наблюдается не только в “женских” и “мужских” изданиях, но и в научно-популярных — таких как “Geo”. Так, всё чаще вместо обзорной статьи о моде редакция помещает на глянцевые страницы яркие фотографии свежих “луков” с краткими комментариями внизу.

Новость

Новость — краткий пересказ каких-то событий.

Стандартная новость включает в себя:

заголовок — отвечает на вопрос: «Что случилось?»

Он должен привлекать внимание, чтобы человек захотел продолжить чтение;

лид — находится в первом абзаце, раскрывает информацию из заголовка;

тело статьи — отвечает на вопросы: «Что случилось?», «При каких обстоятельствах?», «Кто участвовал?».. Если новость связана с предыдущими, добавляют раздел «Что было раньше» — в нем рассказывают, что было до описываемого события и дают ссылку, где можно почитать об этом

Если новость связана с предыдущими, добавляют раздел «Что было раньше» — в нем рассказывают, что было до описываемого события и дают ссылку, где можно почитать об этом.

Пример: новость «Новый закон: единый налоговый платёж для юрлиц и ИП» на сайте «Нетологии».

Пример структуры статьи

Чтобы продемонстрировать, как должна выглядеть структура текста, я взяла свою старую статью «Почему копирайтинг интереснее рерайта: 5 доказательств». Давайте разделим ее на части и посмотрим, что в нее входит.

1. Заголовок.

Название – первое, что бросается в глаза при беглом просмотре новостей. Опытные авторы настаивают на том, что заголовок чуть ли не важнее самого содержания – именно благодаря ему текст вообще начинают читать. Не знаю, преувеличена эта значимость или нет, однако есть кейсы, когда смена заголовка улучшала продажи на 50, 100, а то и на 200%. Поэтому ни в коем случае не игнорируйте эту деталь.

Чтобы создать поистине взрывное название, воспользуйтесь следующими стратегиями:

• интригуйте;
• озвучивайте выгоду для клиентов;
• предлагайте полезную информацию.

Я считаю, что мой заголовок вышел удачным. Он рассчитан на людей, которые только начали работать в сфере онлайн-текстов, и им нужна помощь более опытного коллеги. Я сразу обозначила, что их ждет по прочтению – никакой абстрактности и завуалированности. Кстати, цифра – тоже сильный элемент. Она прямо говорит, что в тексте будут конкретные советы (причем, целых пять!).

Читай также: Что такое кликбэйт

2. Аннотация.

В моей статье нет аннотации, потому что на тот момент в ней не было нужды. Однако ее часто используют и в журналистских материалах, и в информационных статьях, и в

продающих текстах. По сути, аннотация – это краткое содержание. Благодаря ней люди сразу понимают, стоит ли им читать текст дальше. Что касается коммерческих материалов, то в строчку под заголовком чаще всего пытаются внести максимальное количество выгод. Каждый клиент хочет сразу узнать, какую пользу он получит, если приобретет товар, закажет услугу или воспользуется инфопродуктом.

Аннотация не должна быть длинной. Маленький абзац, состоящий максимум из пяти предложений – большего не надо.

3. Вступление.

Текст, начинающийся с изложения основного материала, выглядит некрасиво. Даже если вы делаете коротенький гайд для сайта, типа «Лайфхакера», вступительная часть должна быть, хотя бы небольшая. Вот как она выглядела у меня:

Обратите внимание на две вещи. Во-первых, во вступлении я объяснила суть темы и дала определение терминам

Я сразу же избавила человека от необходимости гуглить, что такое «копирайтинг» и «рерайтинг». Во-вторых, я намекнула, что читателя в основной части ждет кое-что интересное. Фраза «…все именитые авторы единогласно выступают против рерайта… Давайте разбираться, почему» невольно подталкивает к дальнейшему чтению. Эти приемы просты, но действенны. Попробуйте их применить.

Старайтесь, чтобы от вступления была польза. В нем не должно быть слов-паразитов, пустых фраз и журналистских клише. Эта «вода» в принципе портит любой текст, а уж во вступлении она вообще непростительна.

Это интересно: Как использовать сторителлинг

4. Основная часть.

По понятным причинам я не буду здесь цитировать «тело» своего текста – оно занимает больше 4 тысяч символов. Но, надеюсь, вам и так понятно, что в нем раскрывается тема и указывается главная информация, которую должен получить читатель.

Как сделать основную часть удобоваримой:

• не пишите все сплошным полотном, разбивайте статью на абзацы и на смысловые блоки;
• используйте подзаголовки;
• не добавляйте лишних предложений для объема – лучше пусть текст будет короче, но логичнее;
• говорите то, что будет интересно вашей ЦА, а не лично вам

Почаще ставьте себя на место среднестатистического читателя. Просмотрите свою последнюю работу. Вам интересно то, что вы пишете? Если да, вы на правильном пути.

5. Выводы.

Многие авторы сливаются на финальной части по двум причинам: они слишком устают к концу текста и им кажется, что они уже сказали все, что только можно. И зря. Далеко не у всех людей есть силы, время и желание на изучение длинной статьи. Скорее, большинство зацепится за вступление, по диагонали пробежится по основной части, а потом перейдет к выводам. И вот их, как правило, читают очень вдумчиво.

Смотрите, как выглядит мое заключение. Это совсем небольшой абзац, подытоживающий вышесказанное и содержащий небольшой призыв к действию. Но его достаточно, чтобы поставить красивую точку.

Это интересно: Где лучше проверять текст на уникальность